Новости
Как сделать посетителя покупателем и другом?
24 октября в рамках цикла онлайн-мероприятий «Практика онлайн-бизнеса» состоится онлайн-конференция «Контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом».
Сегодня, когда постепенно стирается грань между рекламой, маркетингом, PR, продажами, журналистикой, отраслевой экспертизой и отчасти SEO, эти направления объединяются в более крупный блок знаний - контент-маркетинг. Это борьба за внимание и лояльность посетителей с помощью видео, инфографики, текста, вебинаров и другой полезной информации. Это органическое увеличение роста посетителей сайта, увеличение конверсии и как следствие - рост продаж.
Участвуя в онлайн-конференции, слушатели узнают:
что такое контент-маркетинг и в чем его ценность; тонкости планирования и создания интересных материалов; разберутся в существующих каналах работы с контентом и выберут оптимальный вариант; услышат массу примеров, получат кучу идей и заряд энергии для их внедрения.
В программе предусмотрен отдельный блок кейсов реальных компаний из различных сфер (e-commerce, b2b, b2c, оффлайн-компаний, занимающихся продвижением в интернете), которые используют инструменты контент-маркетинга для бизнеса.
Регистрация открыта.
Сайта нет на 1 странице мобильной SERP – его нет в выдаче вообще
Если вашего сайта нет на 1 странице мобильной выдачи, считайте, что его нет в SERP вообще, заявляют западные исследователи. По данным компании BrightEdge, основная часть кликов в мобильной выдаче приходится на 1-3 позиции. В выдаче на смартфонах первый результат получает в среднем 33% кликов, второй - 25%, а третий - около 10%. Четвертой позиции уже достается менее 5% кликов, а последующим и того меньше. В SERP на планшетах клики распределяются похожим образом: первый результат - около 25%, второй - 15%, третий - 10%.
К 10 месту CTR составляет лишь несколько процентов, а к 11 результату он уменьшается вполовину на планшетах и на 60% на смартфонах. Выходит, что если компания не находится в ТОП-3 мобильной выдачи, шансов на внимание со стороны пользователей практически нет.
BrightEdge исследовали более 2000 результатов мобильной SERP в США, где аудитория смартфонов и планшетов стремительно растет. А значит, все больше пользователей заходят в поиск именно через эти устройства, и это число нельзя недооценивать при планировании трафика и подведении итогов кампаний.
В России мобильный интернет также набирает обороты - использование смартфонов по сравнению с прошлым годом, выросло в 2 раза, достигнув 36%. Показатель использования планшетов вырос более чем вдвое за это время, увеличившись с 6% до 14%. Половина опрошенных владельцев смартфонов каждый день выходит в сеть с мобильного устройства, и из них 54% с помощью него ежедневно ищут информацию в Интернете. А значит, российским компаниям стоит внимательнее присмотреться к мобильному трафику на свои сайты.Платон Щукин: советы по улучшению индексации картинок
Сегодня Платон Щукин (коллективный псевдоним службы поддержки Яндекса) опубликовал в своем блоге пост об основных ошибках вебмастеров, мешающих индексации изображений в Яндекс.Картинках и напомнил о том, как помочь поисковику лучше находить картинки с вашего сайта.
1. Чтобы поисковый робот мог узнать о наличие изображений на вашем ресурсе, в первую очередь следует проверить настройки сайта для корректной индексации его страниц.
Робот старается качать изображения со всех страниц, присутствующих в веб-поиске, поэтому нет необходимости в специальных файлах sitemap для картинок. В то же время, не все изображения будут одинаково полезны для поиска. Поэтому если на страницах сайта есть капча или картинки с рекламой, то их стоит заключать в тег .
2. В случае, если страницы уже находятся в поиске, роботу потребуется некоторое время на то, чтобы скачать оттуда изображения. Сначала для каждой картинки он должен выделить её адрес и принадлежащий ей текст. Здесь есть несколько важных моментов:
а) Адрес картинки должен быть статичен и не меняться. Иначе роботу постоянно придется скачивать новый url и обновлять данные об изображении, а на это требуется дополнительное время.
б) Описания картинок могут формироваться из прилегающего к ним текста или атрибутов alt и title тега . Например:
Платон напомнил, что текст из атрибута alt используется для отображения текстового описания, пока изображение ещё не загружено или когда его показ отключён в настройках браузера. А title - для отображения текстовой подсказки при наведении на картинку курсора мыши. Вебмастер может использовать любой из этих атрибутов или оба сразу. Для поискового робота это не принципиально.
Также можно использовать микроразметку Schema.org для картинок. Это позволит поисковому роботу получить больше качественной информации об изображениях.
2. Ну и наконец, важно проверять файл robots.txt. Иногда вебмастера жалуются, что страницы сайта находятся в поиске давно, для индексации изображений всё настроено правильно, но они так и не попадают в Яндекс. При этом в файле robots.txt сайта стоит запрет на обращения робота к директории с картинками. Чтобы избежать таких ситуаций, следует проверять отсутствие запрета на индексацию изображений в robots.txt. Например, это очень удобно делать с помощью нашего специального анализатора.
Товарные объявления отбирают клики у контекста
В августовском исследовании компания ChannelAdvisor проанализировала данные о прибыли, полученной при помощи различных инструментов онлайн продаж. Так, доля товарных объявлений Google (Product Listing Ads, PLAs) в августе выросла на 7,7%. Традиционные контекстные объявления Google AdWords прибавили всего 0,2%.
Google Shopping выделяется на фоне конкурентов. Средняя стоимость покупки (AOV) уменьшилась на 14,6 % в сравнении с прошлым годом и составляет $95,14, что связано с увеличением количества продавцов и предлагаемых товаров. Тем не менее, показатели конверсии выросли на 5,2%.
Поисковая контекстная реклама показывает незначительный рост - в августе он составил всего 0,2%. Для сравнения, в июле — 0,6%. Уменьшение количества кликов на 3% по сравнению с прошлым годом ChannelAdvisor связывает с ростом популярности товарных объявлений. Конверсионные показатели удерживаются на уровне 2,63%. Хотя средняя стоимость покупки (AOV) увеличилась на 8%, цена клика по сравнению с прошлым годом снизилась на 6% и составляет о,50 доллара.
Мы поинтересовались у интернет-маркетологов, насколько «опасны» товарные объявления для контекста и актуальна ли приведенная статистика для российского рынка.
Олег Сахно, руководитель отдела интернет-маркетинга, InterLabs:
Товарные объявления, по сути, являются логичным продолжением контекстной рекламы и дополняют её. В частности, уже много лет прекрасно существуют вместе Директ и Маркет. Конкуренции или взаимоисключения между ними нет и быть не может. В связи с тем, что товарные объявления Google в России появились чуть более месяца назад, значимых данных пока нет. Но в целом статистика не будет сильно отличаться от Маркета.
Юлия Евстратова, специалист по интернет-рекламе, ADLABS:
Действительно, доля товарных объявлений, начиная с августа, заметно выросла. И несмотря на то, что объемы товарной рекламы в России пока далеки от объемов других стран, на мой взгляд, это хорошая тенденция. Товарные объявления — это наиболее эффективный способ рекламы как для рекламодателя, так и для покупателя. Он позволяет увидеть информацию о товаре (цену, изображение, бренд и т.п.) еще до совершения клика, что снижает количество нецелевых кликов и, следовательно, повышает конверсию.
Однако, по моему мнению, товарные объявления не смогут вытеснить контекстные, они просто будут хорошо дополнять друг друга. Ведь кто-то уже знает, что именно хочет купить и ищет более выгодные условия, которые лучше всего отображаются с помощью контекстных объявлений, а кто-то просто имеет представление о нужном товаре, и такого потенциального покупателя лучше "перехватывать" товарными объявлениями. К тому же есть огромное количество рекламодателей, которым товарные объявления совершенно не подходят.
Проблем с дублированным контентом при переводе на IPv6 не будет
Руководитель отдела поискового спама Google на этот раз отвечает на вопрос пользователя из Польши:
Сейчас мы ближе, чем когда-либо к переводу на IPv6, не могли бы вы рассказать, как в связи с этим Google будет оценивать веб-сайты? Есть ли угроза наказания за дублированный контент, если владелец сайта использует обе версии протокола IP?»
«Нет, в данном случае контент не будет считаться дублированным, ведь IPv4 использует 32-битные адреса, а IPv6 - 128-битные. Поисковик понимает, что пользователь использует эти две версии протокола IP, чтобы обеспечить обслуживание одного сайта, - говорит Каттс, - не стоит волноваться из-за проблем с дублированным контентом».
«Этот вопрос из разряда тех, в которых говорится о размещении одного и того же контента на различных национальных доменах, например .com и .PL, - продолжает Мэтт Каттс. - Для спамеров нехарактерно покупать домены разных национальных уровней, таких случаев очень мало, поэтому мы не считаем, что это сайты с одинаковым содержанием. Это очень редко влияет на ранжирование, так же как и в случае с различными протоколами IP».Google AdSense теперь доступен для https-сайтов
Начиная с сегодняшнего дня владельцы сайтов, использующих HTTPS, могут добавлять на свои ресурсы рекламные блоки AdSense - рекламный код теперь поддерживает SSL.
Что нужно знать о рекламном коде SSL-совместимых объявлений:
Рекламный код SSL-совместимых объявлений предназначен только для сайтов, которые обмениваются данными по протоколу HTTPS. Если на сайте используется протокол HTTP, не рекомендуется преобразовывать его в защищенный без веских на то причин. Это следует предпринимать только в том случае, если необходимо защитить конфиденциальные пользовательские данные, например, реквизиты кредитных карт, пароли, медицинские карты и т. д. На сайты с поддержкой HTTPS можно добавлять только контент, совместимый с протоколом SSL. Это относится и к рекламе. При размещении ее на таком ресурсе AdSense не допустит до аукциона объявления, которые не поддерживают SSL. В результате конкуренция за рекламные места уменьшится, и сайт будет приносить меньше дохода. SSL-совместимый код работает и на сайтах с HTTP. При этом он демонстрирует такую же эффективность, что и обычный код.Стоит помнить, что старые версии кода AdSense не работают на защищенных сайтах. Если запустить показ обычных объявлений на сайте с поддержкой HTTPS, пользователи старых браузеров увидят предупреждение о смешанном содержании, а в современных браузерах реклама может вообще не отображаться.
Как добавить новый код на страницы с поддержкой HTTPS, можно узнать здесь.