Новости
Намедни Рунета: от проводов до социального бума и эпохи стартапов
Совсем скоро Рунет отметит свой двадцатый день рождения. В рамках проекта «Рунету 20 лет» запущен специальный проект «Хроника Рунета», посвященный развитию интернет-отрасли в России.
«Хроника Рунета» - это документальный проект, рассказывающий о главных событиях Рунета за последние двадцать лет. В его рамках будет выпущено 20 фильмов, каждый из которых повествует о ярких событиях и интернет-открытиях из жизни индустрии.
День рождения Рунета ежегодно отмечается 7 апреля. Именно в этот день в 1994 году России был официально делегирован домен .RU. Этому знаковому событию и главным героям тех времен посвящена первая серия фильма.
Рассказывает Андрей Колесников, директор Координационного центра национальных доменов сети Интернет .RU/.РФ:
Заявку на делегирование домена .RU подали сразу несколько организаций. Первые русские провайдеры были, как неразумные дети, отправившие несколько заявок американскому InterNIC. По правилам InterNIC, они не могут выбирать, кто лучше. Поэтому была создана координационная группа, которая в течение года решала этот вопрос, в итоге сошлись на том, что администратором домена .RU станет Российский НИИ Развития Общественных Сетей.
Галина Тимченко, главный редактора Lenta.ru вспоминает первую библиотеку, размещенную в сети:
Это была моя первая электронная библиотека, которую Максим Машков разместил в Сети. Именно благодаря ему и созданной библиотеке, я научилась читать с монитора. Несмотря на то что это был простой список, голый текст, его ценность была настолько высока, что совершенно неважно, в какой «фантик» она была упакована.
Официальный сайт проекта «Рунету - 20 лет!»: http://20.theRunet.com
Яндекс и Google стали партнерами в сфере рекламы
Яндекс и Google объявили о сотрудничестве в области медийной рекламы. AWAPS, сервис размещения медийной рекламы Яндекса, в ближайшие несколько месяцев будет подключен к RTB-системе Google (DoubleClick AdExchange). В свою очередь, сервис DoubleClick Bid Manager от Google присоединится к RTB-системе Яндекса. Благодаря этому рекламодатели получат доступ к сайтам обеих сетей, а наиболее привлекательные площадки смогут увеличить доход за счет участия в аукционе новых игроков.
Интеграция рекламных систем, безусловно, станет стимулом для развития рынка интернет-рекламы. Открытость торгов, которая характерна для RTB-систем, даёт новые возможности для роста. Чем больше игроков, тем шире выбор площадок, выше конкуренция за показы, качественнее отбор самой рекламы. Мы ожидаем, что партнерство с Google приведет к росту продаж медийной рекламы, повышению качества площадок и самой рекламы, - считает Николай Данилов, руководитель подразделения технологических продаж Яндекса.
Мы рады, что наше партнёрство поможет развитию российской экосистемы RTB. При нынешнем росте популярности RTB в России доступность качественных рекламных площадок, как на местном, так и на международном рынках, особенно важна для наших рекламодателей и владельцев сайтов, стремящихся увеличить охват аудитории. Очень приятно, что российский рынок развивается в направлении новейших рекламных технологий. Их можно использовать и для продвижения бренда, и для повышения эффективности продающей рекламы, — говорит Фрэнк Айнеке, глава департамента решений по закупке медийной рекламы в странах Южной и Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки (SEEMEA) компании Google.
Соглашение касается только медийной рекламы и не затрагивает контекстную. Техническая интеграция систем займёт несколько месяцев.
RoboСat: второе рождение инструмента по увеличению продаж через ВКонтакте
Ранее на SEOnews был опубликован анонс сервиса b2b.filecloud.me, который позволяет в пару кликов создать витрину товаров вашего интернет-магазина во ВКонтакте, и уже тогда многие проявили к этому инструменту высокий интерес. Ведь борьба за привлечение целевого трафика из социальных сетей нарастает, что же взять на вооружение, чтобы получать больше продаж?
Прошло немного времени, а сервис b2b.filecloud.me уже оправдал лучшие ожидания и успел эволюционировать. Речь не о каких-то доработках - добавился абсолютно новый функционал, который положительно влияет на SEO- об этом чуть ниже.
После ребрендинга сервис получил более запоминающееся название - RoboCat и, соответственно, переехал на новый домен http://robocat.me. Новый сайт и интерфейс стали удобнее.
Однако, это не самая важная новость, прежде всего, нужно отметить появление нового SMO-инструмента «Лайкгенератор». Работа этого модуля заключается в следующем:
Пользователь нажимает на кнопку. Ему предлагается поделиться ссылкой в социальной сети. Если он делится ей, вашему интернет-магазину возвращается информация об этом, и вы предоставляете ему обещанную «плюшку».
Короче говоря, вы мотивируете посетителей вашего интернет-магазина рассказать о нем друзьям в соцсетях, оставить отзыв или поделиться ссылкой на понравившийся ему товар. После выполнения нужного действия пользователю дается бонус, это может быть: скидка, подарок, бесплатная доставка. Решать вам!
Есть ли в этом SEO-эффект для интернет-магазина?
То, что такой инструмент повышает лояльность посетителей и увеличивает упоминания, и, соответственно, - трафик из соцсетей, мы уже выяснили. Однако никто не будет спорить, что социальные сигналы являются факторам ранжирования, вопрос, в какой степени они влияют? Факт в том, что их влияние возрастает из года в год.
Поэтому
еще одно преимущество этого инструмента - положительный SEO-эффект за счет естественных ссылок и упоминаний сайта в социальных сетях.
Новая линейка тарифов.
Поскольку проект вышел из альфа-тестирования, изменились тарифы, но стоимость более чем демократичная по сравнению с любыми другими затратами интернет магазинов, и учитывая ту пользу, которую приносит RoboCat для развития бизнеса! При регистрации можно воспользоваться бесплатным месяцем сразу на тарифе «Стандарт» за $14.99, испробовав заодно модуль Лайкгенератор, про который мы рассказывали выше.
Пришла новая эра SEO, теперь поисковый и социальный маркетинг неразрывно связаны между собой, RoboCat поможет справиться с новыми вызовами и задачами!
Команда RoboCat.me будет признательна вашей обратной связи в комментариях к этому материалу.
Google усиливает борьбу со скликиванием рекламы
Google усиливает меры против рекламных мошенников. На днях поисковик завершил сделку по приобретению лондонского стартапа Spider.io, который специализируется на защите от скликивания рекламных объявлений.
Первоначальная цель покупки - интеграция технологий сервиса в рекламные сервисы Google для защиты от мошенничества в сфере онлайн-рекламы. В долгосрочной перспективе интернет-гигант стремится дать рекламодателям и издателям возможность реально оценить значение рекламы на ход кампаний. Маркетологи должны быть уверены, что платят за объявления, которые достигают пользователей.
Мошеннические клики по объявлениям с помощью специальных программ представляют угрозу для всего рекламного рынка. В 2013 г. Google отказал нескольким миллионам сайтов, желающих присоединиться к рекламной сети, из-за подозрений в мошеннической деятельности.
На сегодняшний день проблема со скликиванием рекламы стоит весьма остро, - говорит Виталий Колосов, руководитель сервиса ClickFrog.ru. - Мировой рынок фрода оценивается выше $12 млрд. Оплата кликов роботами или скликивателями - это прямой урон для рекламодателя. Процент фрода в покупаемом трафике зависит от ряда причин и обычно колеблется от 5 до 30% всего бюджета. Когда покупается поисковый тематический трафик, исключен интерес третьих лиц, объём фрода держится в районе 10%, который обеспечивают «друзья конкуренты» с целью разорить рекламодателя. В случае размещения рекламы на медиа площадках через тизерные сети, когда есть интерес у вебмастеров, урон может достигать 40%. Накручиваться могут как клики, так и показы.
Поисковые гиганты в лице Google и Яндекс, конечно же, регулярно проводят борьбу с фродом, т.к. их задача не допустить дискредитации контекстной рекламы как таковой. В большинстве случаев они могут проводить анализ и блокировку фрода до клика. Поэтому, мне кажется, покупка технологий Spider.io поможет AdSense точнее определять количество «честных» показов при CPM модели, на чем собственно главным образом и специализировался лондонский стартап.
В целом, перспективы этого рынка наша компания оценивает весьма оптимистично. На рынке нам известны менее пяти компаний, которые могут предложить технологии глубокого анализа именно скликивания. Просто, если раньше рекламные агентства закрывали на скликивание глаза, чтобы не заморачиваться, то теперь инициатива уже исходит от рекламодателя, который настаивает на использовании систем независимого аудита.
Яндекс раскрыл секреты автостратегий Директа
В блоге рекламных технологий Яндекса появился пост, в котором рассказывается вся правда о том, как автоматические стратегии работают на самом деле и почему они эффективнее ручного управления.
По данным Яндекса, включение автоматической стратегии позволяет увеличить показатель конверсии на 50%, помимо этого, при одинаковом ограничении бюджета кампании с автоматическим управлением приносят на 11% больше кликов, чем ручные.
Добиваться подобных результатов системе помогают следующие 5 полезных особенностей системы:
1. Для показа объявлений отбираются наиболее эффективные фразы - те, по которым на сайт приходят будущие клиенты.
2. Система учитывает зависимость количества показов, кликов и целевых действий от времени суток и дня недели и регулярно пересматривает свой прогноз по свежим данным.
3. Система вносит корректировки в кампанию каждые пятнадцать минут - гораздо чаще, чем это возможно делать вручную или с помощью сторонних систем управления.
4. В автостратегии встроена защита от перетрат. Ни при каких условиях система не потратит в день больше 1/3 недельного бюджета и не поставит ставку больше 450 рублей или 1/10 недельного бюджета.
5. Система всегда стремится минимизировать цену клика. Кроме того, она никогда не купит клик, если его цена слишком сильно отличается от цены предыдущих кликов.
Олег Сахно, ИнтерЛабс
Автоматические стратегии при ведении рекламных кампаний мы не используем. Интерес могли бы представлять стратегии, нацеленные на оптимизацию эффективности рекламной кампании: "Недельный бюджет. Максимальная конверсия" и "Средняя цена конверсии". Ведь основное количество клиентов желает получить от рекламных кампаний привлечение именно целевых посетителей (будущих клиентов).
Но эти стратегии ограничены условием - 40 целевых визитов за последние 28 дней. Не всегда у реальных кампаний есть измеримая страница эффективности. В расчет берутся кампании с целями "заявка отправлена", "регистрация" и т. д., но не берутся с целями "контакты", "прайс-лист" и т. д.
Эффективность и сложность автостратегий Директа породили множество мифов. Например, миф о том, что стратегию лучше включать в начале недели, иначе система потратит весь недельный бюджет за несколько дней, или что если ключевых слов в кампании слишком мало или слишком много, то стратегия окажется неэффективной. О том, какие еще мифы об автоматических стратегиях существуют и как Яндекс с ними борется, читайте в рекламном блоге Яндекса.
Являются ли данные изображений EXIF фактором ранжирования Google?
Мэтт Каттс, глава команды по борьбе с поисковым спамом Google, в очередном видеоподкасте ответил на вопрос вебмастера Кристиана Оливера из Мадрида:
«Использует ли Google данные EXIF изображений в качестве одного из факторов ранжирования?»
«Мы отвечали на этот вопрос еще в апреле 2012 года, где сообщали, что мы можем использовать EXIF или любые другие типы метаданных об изображении, которые находим, чтобы помочь людям найти информацию», - сообщает Каттс.
«В поиске по изображениям мы иногда показываем информацию из EXIF данных в правой боковой панели, эти данные Google может парсить, и я думаю мы оставим за собой право использовать его в качестве потенциального фактора ранжирования при поиске изображений.
Поэтому если вы делаете фото, то можете вставлять такую информацию, если ваша камера позволяет это сделать. Возможно, если кто-то захочет найти тип камеры, фокусное расстояние, дату или что-то еще в этом роде, то ваша информация может быть полезной. Но я бы не стал беспокоиться о специальном добавлении этих данных, если их там нет», - сказал Каттс.
Напомним, EXIF (англ. ExchangeableImageFileFormat) - формат, позволяющий добавлять к изображениям и прочим медиафайлам дополнительную информацию (метаданные), комментирующую этот файл (например, производитель камеры, модель, когда и при каких условиях был сделан снимок и т.д.)