Новости
Google тестирует Smart Annotations в AdWords
Google продолжает тестировать Умные Аннотации (Smart Annotations) на протяжении последних нескольких недель. Умные аннотации автоматически вытягивают информацию с посадочной страницы рекламодателя в отдельную строку в объявлении.
Google пока не делал официального заявления, но представители AdWords уведомили своих клиентов о выходе обновления:
Пока что добавленная строка не кликабельна, а средний показатель CTR пилотной версии увеличился на 9 %. Добавленная строка копирует данные с посадочной страницы, в основном из навигационного меню, которое чаще всего располагаются в левой части страницы (но может быть где угодно). Ожидается, что в течение месяца после запуска будет доступна вся отчетность (ранее данные не будут статистически значимы), и как всегда будет произведен opt-out-процесс.
На скриншоте выше, умная аннотация вытягивает «характеристики ноутбука», перечисленные в левом меню посадочной страницы Best Buy. Зачастую она может состоять из списка брендов, также вытянутого из левостороннего меню, как на примере Tharkar:
Однако в найденном сегодня примере, умная аннотация вытянула информацию из футера, значимость которой для пользователя достаточно сомнительна. Двоеточие после "Бренды" в аннотации делает список особенно запутанным.
Вот что попало в аннотацию:
Данный формат все еще находится на стадии тестирования, поэтому подобные недочеты будут устранены.
Ворованный контент ранжируется лучше вашего оригинала? Сообщите в Google!
Одно из самых неприятных ощущений для любого издателя - обнаружить, что кто-то не только ворует ваш контент, но и в результатах поиска Google ранжируется по этому тексту выше оригинала. Google выпустил инструмент, чтобы помочь справиться этой проблемой.
Глава команды по борьбе с вебспамом Google, Мэтт Каттс сообщил в своем Твиттере:
If you see a scraper URL outranking the original source of content in Google, please tell us about it: http://t.co/WohXQmI45X
- Matt Cutts (@mattcutts) 27 февраля 2014Если вы видите страницы с краденым контентом с вашего сайта, который ранжируется в результатах выдачи выше оригинала, пожалуйста, сообщите нам об этом, заполнив форму.
Инструмент Scraper Report не гарантирует немедленного исправления (или исправления вообще). Скорее, представители поиска просят пользователей сообщать URL страниц с оригинальным контентом и адреса страниц скопированного контента, который негативно влияет на ранжирование оригинала.
Заполните эту форму, чтобы помочь Google понять, почему контент сайтов с ворованным контентом ранжируется лучше.
В форме нужно указать URL сайта, с которого был взят контент, и точный URL сайта, скопировавшего этот контент. А также URL результатов поиска Google, который демонстрирует эту проблему.
Затем, с помощью флажка, вам понадобится подтвердить, что ваш сайт соответствует руководящим принципам Google для вебмастеров и на него не наложены ручные санкции.
Напомним, у Google давно существует инструмент DMCA (Digital Millennium Copyright Act), который можно использовать для удаления контента, нарушающего авторские права, но его использование может занимать гораздо больше сил и времени.
Google тестирует обновление в Сети знаний
Доктор Пит Майерс из Moz заметил, что Google проводит очередной эксперимент с пользовательским интерфейсом. На этот раз изменения затронули Сеть знаний, где поисковая система показывает местные результаты с примерами отзывов непосредственно в самом поле.
«Похоже, Google тестирует более богатые данные обзора в Сети знаний», - отметил Майерс.
Ниже представлены скриншоты.
Обычный вариант:
Тест Google:
Дмитрий Силаев, руководитель отдела разработки и продвижения корпоративных ресурсов холдинга Ingate
Данное нововведение носит интерфейсный характер и, по всей видимости, направлено на закрытие потребностей пользователя в актуальной информации. В данном случае такой информацией считаются отзывы. Вполне логично, что Google продолжает расширять свою Сеть знаний, добавляя туда новые элементы, например, отзывы из Google Local. Если посмотреть на это с позиций пользователя, то хочется отметить, что подобная информация будет однозначно полезной. и компаниям в борьбе за клиента придется как минимум следить за тем, что пользователи пишут о них в Google Local.
Google AdWords запустил новый способ подсчета конверсий
Сервис Google AdWords запустил обновленный инструмент отслеживания конверсий, который предлагает гибкие возможности учета, удовлетворяющие любым требованиям бизнеса.
Гибкий подсчет конверсии заменяет существовавшие до недавнего времени модели подсчета и отслеживания конверсий one-per-click (один-за клик) и many-per-click (несколько за клик). Новый принцип подсчёта конверсий призван помочь рекламодателю еще точнее определять ценность каждого клика, который привёл к конверсии.
Действия можно оценивать как по всем, так и только по уникальным конверсиям, полученным после клика.
Все конверсии для отслеживаемого действия, которые были получены после клика, рекомендуется учитывать для оптимизации продаж.
Уникальные конверсии рекомендуется применять в тех случаях, когда важнее знать не объем продаж, а то, удалось ли привлечь определенных потенциальных клиентов.
Кроме того, можно учитывать только уникальные конверсии для одного действия и все конверсии для другого.
Дополнительную информацию о гибком подсчете конверсий можно найти в справке Google.
Яндекс.Директ: новые правила модерации рекламы медицинской деятельности
С 1 января 2014 года вступили в силу изменения в ФЗ «О рекламе», запрещающие рекламировать медицинские услуги. В связи с этим, Яндекс разместил новый перечень рекомендаций к объявлениям, с учетом действующих ограничений в законодательстве, которые касаются медицинских услуг, сообщается в блоге Рекламных технологий.
Согласно новым правилам в объявлениях с рекламой медицинских организаций и осуществляемых ими видов медицинской деятельности нельзя упоминать:
Любые названия конкретных медицинских услуг, таких как МРТ, УЗИ, кардиограмма, протезирование, рентген, все виды массажа, анализов, а также оформление медицинских справок. Ограничение касается и слов, которые могут явно указывать на услуги, конкретные действия специалистов или медицинских организаций. Например: обследование, лечение, операция, помощь, прием, консультация, осмотр, «ответим на все вопросы» и т.д. Названия медицинского оборудования (томограф, «аппарат для омоложения кожи» и другие), если объектом рекламирования не является деятельность по продаже этого оборудования.Примеры текстов объявлений, которые будут отклонены (красным выделены фразы, не соответствующие правилам):
Лазерная коррекция зрения
Быстро и безопасно! Запишитесь на прием к специалисту прямо сейчас!
Давно делали УЗИ?
Приходите, у нас отличный УЗИ-сканер.
В объявлениях допускается упоминание:
Вида или направления медицинской деятельности, например, анастезиология, гистология, гинекология. Полный перечень видом медицинской деятельности можно посмотреть тут. Кроме того, в объявлении можно указывать другие виды медицинской деятельности, если их названия не совпадают с конкретными называниями медицинских услуг. А также разрешено указывать возрастную группу (детская хирургия, детская стоматология и т.д.).В рекламе можно использовать:
названия симптомов или диагнозов (болит сердце, диабет, защемило спину и т.д.). названия органов, частей тела, чтобы указать объект леченияПримеры рекламных текстов, которые могут быть приняты к показам:
Офтальмология на Красной Пресне
Посмотрите на мир по-новому!
Не нужно терпеть мигрень!
Приходите в клинику неврологии на Невском
Клиника ультразвуковой диагностики
Современное оборудование. Звоните!
Напомним, в Яндекс.Директе работает автоматическая и ручная модерация. Если ваши объявления не противоречат правилам, но были остановлены по каким-либо причинам, можно написать письмо в поддержку через форму обратной связи.
Санкции Google преследуют сайты
Барри Шварц на Search Engine Roundtable выложил видео, в котором глава команды помощи вебмастерам Джон Мюллер затронул тему переезда сайта на новый домен. Ранее уже было известно, что если сайт попал под фильтр Google, и вебмастер переносит его на другой домен с использованием редиректа, то санкции перейдут следом за ним.
На 23:15 минуте этого видео Мюллер заявил, что санкции могут перейти на новый домен вместе с сайтом даже без редиректа. Google снимет фильтр только в том случае, если поймет, что вебмастер не пытается сбежать от санкций, а на новом домене создает новый сайт без ошибок.