Новости

Яндекс приглашает в Tolstoy Startup Camp

Яндекс начинает набор в Tolstoy Startup Camp. Это мастерская для менеджеров, дизайнеров и разработчиков со всего мира, которые хотят с нуля создать свой стартап и представить его на суд российских и зарубежных инвесторов. Единственное условие - знание русского языка.

За два месяца участникам мастерской нужно будет собрать команду, разработать бизнес-план и создать прототип проекта. На всех этапах командам будут помогать опытные наставники. Кроме того, в мастерской пройдут лекции о том, как создать бизнес с нуля, разработать продукт и донести его до пользователей.

Среди менторов и лекторов будут как специалисты Яндекса, так и другие эксперты отрасли, в том числе Ларс Бойлесен, генеральный директор Opera Software; Решма Сохони, партнёр и учредитель Seedcamp; Эстер Дайсон, основатель EDventure Holdings; Леонид Волков, руководитель направления международного развития бизнеса Artec Group. Правильно выстроить свою работу стартапам помогут специалисты МетаБеты.

Мастерская — это новый для нас формат работы, когда мы вместе с командами проходим весь путь от идеи до запуска проекта, — говорит Ксения Ёлкина, руководитель программы Яндекс.Старт.— Летом Яндекс провёл первую экспериментальную мастерскую — Tolstoy Summer Camp. Её итогом стали 12 готовых прототипов, за два месяца это немало. В дальнейшем мы планируем проводить такие мастерские регулярно.

Tolstoy Startup Camp пройдёт с 3 марта по 25 апреля в московском офисе Яндекса. Приём заявок продлится до 2 февраля. По итогам конкурсного отбора приглашение в мастерскую получат около 50 человек. Участникам не из Москвы Яндекс оплатит проживание.

Яндекс целенаправленно работает со стартапами с 2010 года. За это время компания приобрела несколько проектов, около десятка были проинвестированы. Сейчас у Яндекса есть несколько форматов работы со стартапами: двухмесячная мастерская Tolstoy Startup Camp, однодневные мероприятия в разных городах и инвестирование. Все они объединены под брендом Яндекс.Старт.

eTarget -2014. Интернет-маркетинг = технологии + KPI

27-28 марта 2014 года в Москве состоится десятая конференция eTarget‑2014, посвященная трендам и технологиям интернет-маркетинга и управления аудиторией в Интернете.

Конференция пройдёт в центре Digital October, который зарекомендовал себя как удобная и высокотехнологичная площадка с живой атмосферой общения. Директора по маркетингу, менеджеры по рекламе, владельцы бизнеса, руководители интернет-проектов, бренд-менеджеры и представители рекламных агентств и систем рекламы смогут вместе обсудить актуальные проблемы продвижения бизнеса в Интернете.

В программе eTarget-2014 запланированы выступления более 60 опытных экспертов, круглые столы и панельные дискуссии, а также более глубокий разбор кейсов с изучением альтернативных решений типовых бизнес-задач клиентов.

Из выступлений экспертов посетители конференции узнают:

как правильно определить качественные показатели для оценки эффективности каналов продвижения в интернет-маркетинге; почему стоит вкладываться в веб-аналитику, и какие измеримые результаты это даёт бизнесу; как правильно писать ТЗ на креатив и какие креативные механики применять в digital, чтобы успешно продвигать бренд; как выстроить взаимодействие с аудиторией, чтобы стабильно привлекать всё новых пользователей мобильного приложения и удерживать старых; как правильно скорректировать бюджет на SEO и стратегию поискового маркетинга ввиду скрытия поисковых запросов и отказа от ссылок при ранжировании; как персонализировать почтовую рассылку, чтобы она не выглядела как спам, а приводила к совершению конверсии.

Незадолго до открытия регистрации организационный комитет провёл встречу с профессиональной аудиторией из числа активных участников предыдущих конференций eTarget. По итогам плодотворной дискуссии принято решение усилить программу за счёт большего числа глубоких разборов кейсов с обратной связью и практикумов по решению реальных задач.

По результатам опроса слушателей предыдущей конференции самыми интересными на eTarget-2013 были названы доклады Ильи Сидорова (Google) и Сергея Гусева (RealWeb), Романа Шугалея («Ашманов и партнёры»), Евгений Куршева («Яндекс»), Евгения Доронина (Ренессанс Кредит) и Дмитрия Сатина.

На сайте eTarget.ru опубликованы файлы презентаций за все годы проведения конференции - посмотрев их, любой желающий может получить ещё более полное представление о мероприятии.

До 31 января 2014 года стоимость участия в конференции eTarget составляет 18 000 рублей. С 1 февраля января стоимость участия возрастёт. Регистрация открыта по адресу http://www.etarget.ru/reg. Подробная информация о мероприятии, а также предварительная программа доступны на сайте www.etarget.ru.

Обновление Google Webmaster Tools

Теперь Google Webmaster предоставляет более детальные сведения о поисковых запросах. Об этом Джон Мюллер сообщил в блоге Google Webmaster Central.

Ранее данные о кликах и показах округлялись. Теперь же инструмент поможет получить максимально точную информацию. Статистика будет собираться за последние 90 дней. Нововведение станет доступно в течение ближайших недель для вебмастеров, чьи сайты имеют хотя бы одну страницу в выдаче Google.

Также сообщается об обновлении, которое позволит получать более детальную статистику для мобильных сайтов. Новый фильтр поможет выяснить: - запросы, по которым страница сайта появляется в поиске на мобильных браузерах; – запросы, в выдаче по которым использовался пропуск редиректа (Skip Redirect). Другими словами, если в поиске отображался обычный (десктопный) URL сайта, пользователь автоматически перенаправлялся на мобильную версию страницы.

Яндекс предупреждает об опасных последствиях накрутки ПФ

С недавнего времени в Яндексе на первой позиции рекламного блока Директа по запросам [поведенческие факторы], [накрутка поведенческих факторов], [продвижение поведенческими факторами] появляется объявление, предупреждающее о том, что накрутка поведенческих факторов опасна для сайта.

Кроме того, по ссылке объявления открывается обновленный пост (2011 года) на официальном блоге Яндекса для вебмастеров, где особо подчеркивается, что Яндекс достаточно хорошо обнаруживает применение таких методов, как:

создание ботнета, эмулирующего действия тысяч пользователей в течение длительного времени; распространение программ, эмулирующих действия пользователей; привлечение заинтересованных пользователей для выполнения определенных действий в поисковой системе с помощью специально созданного либо уже существующего публичного сервиса;

и предпринимает соответствующие меры.

Отдельно жирным шрифтом выделено предупреждение: «SEO-компании, использующие подобные методы продвижения, подвергают риску сайты своих клиентов и, как следствие, собственную репутацию».

Вероятно, такое внимание к этой теме тесно это связано с грядущей отменой ссылочного и возросшим интересом к сервисам накрутки поведенческих факторов.

Мы решили узнать, что думают на этот счет представители самих сервисов активного влияния на поведенческие факторы.

Кирилл Вайханский, PR директор Movebo.ru:

«Для нас, да и для всех способных к логическим рассуждениям людей, это однозначный сигнал, что ПФ работают, и их вес будет только усиливаться. Пост в блоге, на который ссылается объявление в Я.Директе, практически не изменился с 2011 года (кроме выделения жирным одной фразы), т.е. Яндекс даже не озаботился придумкой новой «страшилки».

Ну а попытки массово распространить эту «страшилку» говорят только о том, что в данный момент Яндекс не может разработать адекватные алгоритмы автоматизированной фильтрации накрутки ПФ. Так же очень большая проблема, в случае если Яндекс действительно начнет «наказывать» за использование накрутки ПФ, это превращение данного инструмента в средство борьбы с конкурентами. А фраза «Так же бесперспективны и попытки повлиять таким способом на позиции сайтов-конкурентов - все имеющиеся у нас данные тщательным образом анализируются, вероятность ошибок сводится к минимуму», вызывает только улыбку.

Ну и понятно, что после заявления А. Садовского про «отмену ссылок», многие запаниковали и начали искать другие варианты продвижения. Поэтому рынок накрутки ПФ сейчас ждет взрывной рост, новые сервисы появляются как грибы, но не у всех есть соответсвующий опыт и понимание ситуации, поэтому «не все сервисы одинаково полезны».

Роман Морозов, Userator:
«Думаю, Яндекс намекает разочаровавшимся в ссылочном продвижении оптимизаторам, что не нужно вкладываться в поведенческие факторы и нести деньги прямо в директ. Замечу, именно с помощью директа и продвигается эта новость. Если бы Яндекс хорошо фильтровал поведенческие воздействия, то подобное сообщение было бы бессмысленно. Есть же, к примеру, сервисы по регистрации в каталогах, которые говорят о влияние на продвижение, но по факту не обладают им.

Если же Яндекс действительно попробует банить сайты, которые продвигаются, по его мнению, поведенческими факторами, то он опять откроет интересную игру под названием «Убей конкурента поведенческими факторами», которая, по сути, ничего не изменит».

А что думают по этому поводу читатели SEOnews?

Не так давно Google и Яндекс подвели итоги года - запросы, набравшие за год невероятную популярность или, наоборот, потерявшие ее. В инфографике от SeoProfy собраны данные про самые запрашиваемые запросы в регионах Украина и Россия - что позволяет еще раз вспомнить данный год и самые главные события, которые люди искали в поисковых системах.

Google AdWords: как 2013 год изменил маркетинг

2013 год был очень удачным для рынка digital-рекламы. Появились новые технологии, разработанные специально для того, чтобы бренды, агентства и издательства могли легче и эффективнее сотрудничать с потребителями. Согласно исследованию, 20% компаний включили digital в свою маркетинговую стратегию и больше не выделяют отдельный бюджет на это направление.

Какие же изменения были самыми заметными и значимыми для развития отрасли в уходящем году?

Google AdWords выделили 4 главных тренда 2013 года, которые оказали больше всего влияния на развитие отрасли.

Переосмысление креативности

Центральное место отведено новым рекламным форматам. Маркетологи вложили много денег в продвижение в социальных сетях и размещение рекламы в формате True View с возможностью пропуска на площадке DoubleClick Ad Exchange.

Переосмысление интеграции

Новый годовой медиаплан обязательно должен учитывать факт, что люди используют достаточно большое количество гаджетов для работы и развлечений в интернете. В 2012 Google опубликовал результаты исследования, которые доказывают, что люди выходят в интернет с трех различных устройств за день. В 2013 году было замечено увеличение инвестиций в рекламу, адаптированную под различные устройства, маркетологи отметили важность данного размещения.

Переосмысление покупки

Открываются новые рекламные горизонты. 2013 год изменил способ распределения денежных средств в Digital. Процесс покупки рекламы через автоматизированные системы, основанный на данных стал очень популярным, а согласно исследованию eMarketer, рост его использования составил примерно 74%. Наряду с автоматизацией продаж видеорекламы, показатели CPM на торговой площадке DoubleClick Ad Exchange увеличились, а количество показов прямых сделок выросло на 250%. Рекламная платформа Google DoubleClick Bid Manager (DBM) заключила соглашение о сотрудничестве в сфере рекламы с платформой Facebook Exchange (FBX).

Переосмысление успеха

Ранее в этом году, портал AdAge опубликовал результаты исследования, которые доказывают, что люди не просматривают 50% баннерной рекламы. Это тема взволновала многих. Аналитический инструмент ActiveView был аккредитован в организации Media Rating Council (MRC). Еще один из самых популярных трендов уходящего года - коэффициент взаимодействия.