Новости
Доля поискового трафика Google на сайты сократилась
Как показали результаты исследования, проведенного платформой социальной аналитики Shareaholic, с декабря 2013 по май 2014 наблюдается спад доли поискового трафика на сайты США. Базой для изучения послужили более 300 000 сайтов, посещаемость которых в месяц превышает 400 млн. уникальных пользователей.
Вот так выглядит динамика снижения доли поискового трафика, поступающего из 5 крупнейших поисковых систем - Google, Yahoo, Bing, Ask.com, и AOL:
Доля трафика из Google, занимающего лидирующую позицию на поисковом рынке, уменьшилась на 17% от изначального показателя в 37,49% и составила 31,04%:
Остальные поисковики показывают еще большее сокращение поискового трафика:
На что следует обратить внимание:
Из общей доли переходов на пользовательские сайты доля переходов из поиска составляет 1/3, Google приносит сайтам 31,04% переходов, Yahoo, Bing, Ask.com и AOL принесли сайтам 1% переходов в мае 2014 каждый, Количество переходов из Google в 17 раз превосходит количество переходов из Yahoo, Bing, Ask.com и AOL.Однако, как отмечает Shareaholic, посетители, пришедшие на сайт из Ask.com, Bing и Yahoo, глубже и качественнее взаимодействуют с контентом - проводят больше времени на сайте, смотрят большее число страниц. Менее вовлечены оказываются пользователи, пришедшие из Google и AOL:
Яндекс закроет Я.ру в течение лета
Сегодня в официальном блоге Яндекса появилось сообщение о закрытии хостинга блогов Я.ру.
Компания объясняет это тем, что на сегодняшний день большинство пользователей отдают предпочтение социальным сетям как площадкам для общения. Это подтверждает статистика: раз в месяц обновляется примерно 0,3% дневников на сервисе, а в сутки появляется только 1500 новых комментариев.
Вся информация из блогов будет сохранена, и пользователи при желании смогут перенести все записи в Живой Журнал (на новый или уже существующий аккаунт). Вместе с данным в ЖЖ «переедут» и друзья с Я.ру, зарегистрированные в Живом Журнале. Архивы пользователей будут находиться на Яндекс.Диске.
Осуществить «переезд» нужно до 1 ноября.
Помимо Я.ру, этим летом изменения коснутся и Яндекс.Видео. В августе все загруженные видео переедут на Яндекс.Диск, а новые ролики также можно будет загружать только на него. В дополнение к этому будут наложены ограничения на возможности публичного просмотра. Работать в старом режиме продолжит лишь поисковая часть сервиса.
Мы обратились в пресс-службу за комментарием по данным вопросам.
Новые возможности импорта целей из Google Analytics в AdWords
Новые возможности импорта целей из Google Analytics в AdWords. Теперь пользователи могут адаптировать их к своим целям по платному поиску, регулируя настройки конверсии с помощью AdWords.
Гибкий подсчет конверсии, настройка Окна конверсий и редактирование Ценности конверсии теперь могут быть применены к любым целями и транзакциям, импортируемым из Analytics.
Окна конверсии могут быть установлены на срок от 7 до 90 дней.
Гибкий подсчет конверсии дает рекламодателям возможность рассчитывать только уникальные переходы или отдельно каждое конверсионное действие, которое происходит после клика по объявлению.
Редактирование Ценности конверсии позволяет задать различные значения для целей и транзакций, импортируемых из Analytics. Также это дает возможность рекламодателям устанавливать правила торгов, например, на основе значений конверсии, указанных в AdWords.
Параметры конверсии, импортируемые из Analytics, можно редактировать в разделе «Конверсия», на вкладке «Инструменты», в AdWords.
Пошаговые инструкции в Сети знаний Google
Ранее в этом году компания Google уже начала предлагать более подробные ответы в верхнем блоке Сети знаний. Вскоре после этого поисковая система расширила их до формата маркированного списка.
В англоязычной выдаче США эти списки появляются уже в течение нескольких месяцев. Особенно характерны они для how-to запросов. Ниже показаны примеров такой выдачи для запросов «как перезагрузить iphone» и «приготовить французские тосты».
Это нововведение Google ведет к тому, что у пользователей постепенно пропадает необходимость переходить на сайты. И таким образом владельцы ресурсов теряют переходы из поиска. При этом ссылка на сайт под маркированным списком стала крупнее.
Представители Google говорят по этому поводу следующее:
Мы начали экспериментировать в начале июня и надеемся, что такая выдача поможет пользователям обратить внимание на страницы, где есть полезные советы для решения поставленной задачи. В указанных примерах мы фокусируем внимание на сниппете, потому что именно он может содержать много полезной информации и помочь пользователю выбрать нужный сайт.В Google Chrome доступно новое аналитическое решение для сайтов
Компания Google выпустила новинку - расширение Analytics Chrome Extension для браузера Google Chrome, предназначенное для аналитики веб-страниц. Более подробно об этом рассказал аналитик Google Даниэль Вайсберг.
Новое решение поможет увидеть взаимодействие клиентов с вашей страницей, узнать процент удержания и исправить недочеты, из-за которых клиенты уходят с вашей страницы. Информация будет полезна при оптимизации сайта с целью повышения конверсии.
Само решение Analytics Chrome Extension необходимо скачать и установить на компьютер. Пользователю требуется аккаунт в Google Analytics, а на сайте должен быть виджет GA.
В Analytics Chrome Extension можно сравнивать данные двух разных временных периодов между собой. Анализируются многие показатели, в том числе:
количество просмотров страниц уникальными посетителями, средняя длительность пребывания на странице, показатель отказов и процент ухода с сайта, клики на ссылки или разделы, количество активных посетителей в режиме реального времени.
Если какой-либо аспект веб-страницы нуждается в углубленном анализе, то для него предусмотрена функция «Просмотр через Google Analytics» (View in Google Analytics). Для того чтобы быстро отыскать на странице анализируемые элементы, их можно отметить цветом.
Расширение Analytics Chrome Extension пополнит и без того уже внушительную линейку решений для Google Chrome. Напомним, что в неё входят FireShot, Imgur, What Font и многие другие плагины.
Три нововведения в работе Рекламной сети Яндекса
Рекламная сеть Яндекса объявила о нововведениях в условиях работы с партнерами:
Теперь партнерам, работающим с Яндекс через ЦОПы, придется перейти на прямой договор. Сделать это можно самостоятельно через партнерский интерфейс до 30 июля. Приостанавливается сотрудничество с сайтами, не представляющими интереса для пользовательской аудитории (к примеру, парковки доменов). Это будет сделано даже в том случае, если соблюдены требования по их посещаемости. Минимальный порог посещаемости сайта поднимается до 500 уникальных посетителей в сутки.По словам представителей РСЯ, качество контента выдвигается на передний план: страница должна быть информативной, комфортной для восприятия, а рекламные сообщения на ней - корректными. Именно такие условия позволяют рекламе стать эффективным инструментом для решения задач пользователей.
Вопрос о причинах упразднения ЦОПов пока остается открытым. Представитель одного из самых крупных центров поддержки партнеров Profit-Partner объяснил, что на данный момент они обладают только официальной информацией.
Подробности о переходе на прямой договор с Яндексом можно получить в службе поддержки РСЯ support@partners.yandex.ru. Специалисты проконсультируют пользователей на любом этапе перехода и дальнейшего сотрудничества.
Кирилл Акименко, руководитель отдела маркетинга Profit-Partner, о минусах и плюсах работы без ЦОПов:
Минусы работы без ЦОПов - для вебмастеров ЦОП сильно облегчал работу с РСЯ: позволял получать выплаты на различные электронные кошельки; получать бесплатные консультации по повышению дохода, SEO; работать с реферальской программой и так далее.
Главный плюс при работе напрямую с Яндексом - это то, что вебмастера будут получать деньги на расчетные счета и Яндекс будет уплачивать за них налоги (при этом забирая 13% от заработка в пользу НДС).