Новости
Google включил ресторанное меню в результаты выдачи
Google добавил в результаты выдачи ресторанные меню. Правда, пока это нововведение действует только в США. Меню появляется вверху страницы выдачи вместе с вкладками, где предлагаются разные варианты блюд и категории, в зависимости от того как отдельные рестораны организовывают свое меню. Обычно это вкладки «Обед», «Ужин», «Первые блюда», «Закуски» и тому подобное.
Данное нововведение вызвано в первую очередь запросами, которые включают в себя и название ресторана, и слово «меню», хотя пример Google содержит запрос с фразой «покажи мне меню для-».
Google Analytics: новые отчеты по мобильным кампаниям в AdWords
Google Analytics и AdWords объявили о более глубокой интеграции в сфере мобильных приложений. Новые отчеты в Google Analytics помогут рекламодателям ускорить и улучшить принятие решений о маркетинге своих приложений.
Проще говоря, рекламодатели смогут связывать свои аккаунты в AdWords и Google Analytics и включать функцию автоматической пометки (позволяющей импортировать данные AdWords в Google Analytics без участия пользователя). Таким образом, в GA появится новый набор детальных отчетов по таким данным, как время суток, урл назначения и позициям ключевых слов.
Эти автоматические отчеты показывают, как именно работают ваши контекстные и медийные мобильные кампании, а также предлагают расширенную статистику по типам пользователей, которые переходят в Google Play.
Любой пользователь и Google AdWords и Google Analytics может получить полный набор отчетов, просто включив автоматические пометки. Это даст возможность рекламодателю сфокусироваться на оптимизации кампаний, а не на их ручной пометке в AdWords.
Новые отчеты можно найти в меню Источники трафика (Acquisition) в Google Analytics для мобильных приложений (Google Analytics App).
Они станут видны и доступны всем в течение нескольких дней.
Статистика для контекстных и медийных кампаний позволяет:
Проверять отчеты по кампаниям, чтобы лучше понимать пользователей, приходящих в ваше приложение и видеть, как они используют ваше приложение. Узнавать из отчета Day Parts (отчет предоставляет данные по посещаемости, просмотрам страниц, показателю отказов и по новым посещениям в зависимости от дня недели и времени суток), когда пользователи взаимодействуют с вашими кампаниями. Использовать отчеты по поисковой оптимизации (Search report), чтобы выяснить, какие ключевые слова и поисковые запросы приводят новых пользователей.
Еще один шаг на пути к измерению пожизненной ценности клиента (Customer Lifetime Value, CLV)
Рекламные кампании должны помочь рекламодателям находить лучших клиентов. Новые отчеты проходят долгий путь на пути к их идентификации. Отслеживаете ли вы доход от приложений или отдельные цели конверсий, вы сможете связать качество пользователей в кампании, которая привела их в ваше приложение, сообщается в блоге Google Analytics.
Google тестирует Smart Annotations в AdWords
Google продолжает тестировать Умные Аннотации (Smart Annotations) на протяжении последних нескольких недель. Умные аннотации автоматически вытягивают информацию с посадочной страницы рекламодателя в отдельную строку в объявлении.
Google пока не делал официального заявления, но представители AdWords уведомили своих клиентов о выходе обновления:
Пока что добавленная строка не кликабельна, а средний показатель CTR пилотной версии увеличился на 9 %. Добавленная строка копирует данные с посадочной страницы, в основном из навигационного меню, которое чаще всего располагаются в левой части страницы (но может быть где угодно). Ожидается, что в течение месяца после запуска будет доступна вся отчетность (ранее данные не будут статистически значимы), и как всегда будет произведен opt-out-процесс.
На скриншоте выше, умная аннотация вытягивает «характеристики ноутбука», перечисленные в левом меню посадочной страницы Best Buy. Зачастую она может состоять из списка брендов, также вытянутого из левостороннего меню, как на примере Tharkar:
Однако в найденном сегодня примере, умная аннотация вытянула информацию из футера, значимость которой для пользователя достаточно сомнительна. Двоеточие после "Бренды" в аннотации делает список особенно запутанным.
Вот что попало в аннотацию:
Данный формат все еще находится на стадии тестирования, поэтому подобные недочеты будут устранены.
Ворованный контент ранжируется лучше вашего оригинала? Сообщите в Google!
Одно из самых неприятных ощущений для любого издателя - обнаружить, что кто-то не только ворует ваш контент, но и в результатах поиска Google ранжируется по этому тексту выше оригинала. Google выпустил инструмент, чтобы помочь справиться этой проблемой.
Глава команды по борьбе с вебспамом Google, Мэтт Каттс сообщил в своем Твиттере:
If you see a scraper URL outranking the original source of content in Google, please tell us about it: http://t.co/WohXQmI45X
- Matt Cutts (@mattcutts) 27 февраля 2014Если вы видите страницы с краденым контентом с вашего сайта, который ранжируется в результатах выдачи выше оригинала, пожалуйста, сообщите нам об этом, заполнив форму.
Инструмент Scraper Report не гарантирует немедленного исправления (или исправления вообще). Скорее, представители поиска просят пользователей сообщать URL страниц с оригинальным контентом и адреса страниц скопированного контента, который негативно влияет на ранжирование оригинала.
Заполните эту форму, чтобы помочь Google понять, почему контент сайтов с ворованным контентом ранжируется лучше.
В форме нужно указать URL сайта, с которого был взят контент, и точный URL сайта, скопировавшего этот контент. А также URL результатов поиска Google, который демонстрирует эту проблему.
Затем, с помощью флажка, вам понадобится подтвердить, что ваш сайт соответствует руководящим принципам Google для вебмастеров и на него не наложены ручные санкции.
Напомним, у Google давно существует инструмент DMCA (Digital Millennium Copyright Act), который можно использовать для удаления контента, нарушающего авторские права, но его использование может занимать гораздо больше сил и времени.
Google тестирует обновление в Сети знаний
Доктор Пит Майерс из Moz заметил, что Google проводит очередной эксперимент с пользовательским интерфейсом. На этот раз изменения затронули Сеть знаний, где поисковая система показывает местные результаты с примерами отзывов непосредственно в самом поле.
«Похоже, Google тестирует более богатые данные обзора в Сети знаний», - отметил Майерс.
Ниже представлены скриншоты.
Обычный вариант:
Тест Google:
Дмитрий Силаев, руководитель отдела разработки и продвижения корпоративных ресурсов холдинга Ingate
Данное нововведение носит интерфейсный характер и, по всей видимости, направлено на закрытие потребностей пользователя в актуальной информации. В данном случае такой информацией считаются отзывы. Вполне логично, что Google продолжает расширять свою Сеть знаний, добавляя туда новые элементы, например, отзывы из Google Local. Если посмотреть на это с позиций пользователя, то хочется отметить, что подобная информация будет однозначно полезной. и компаниям в борьбе за клиента придется как минимум следить за тем, что пользователи пишут о них в Google Local.
Google AdWords запустил новый способ подсчета конверсий
Сервис Google AdWords запустил обновленный инструмент отслеживания конверсий, который предлагает гибкие возможности учета, удовлетворяющие любым требованиям бизнеса.
Гибкий подсчет конверсии заменяет существовавшие до недавнего времени модели подсчета и отслеживания конверсий one-per-click (один-за клик) и many-per-click (несколько за клик). Новый принцип подсчёта конверсий призван помочь рекламодателю еще точнее определять ценность каждого клика, который привёл к конверсии.
Действия можно оценивать как по всем, так и только по уникальным конверсиям, полученным после клика.
Все конверсии для отслеживаемого действия, которые были получены после клика, рекомендуется учитывать для оптимизации продаж.
Уникальные конверсии рекомендуется применять в тех случаях, когда важнее знать не объем продаж, а то, удалось ли привлечь определенных потенциальных клиентов.
Кроме того, можно учитывать только уникальные конверсии для одного действия и все конверсии для другого.
Дополнительную информацию о гибком подсчете конверсий можно найти в справке Google.