Новости

Стартует весенний курс Онлайн-школы Google

Google объявил о начале весеннего курса своей Онлайн-школы.

Онлайн-школа Google - это курс бесплатных вебинаров, на которых представители Google учат всех желающих работать с аккаунтом AdWords и другими продуктами компании. Новый «учебный» год стартует с базовой программы, в которую входят:

1) рекомендации по настройке аккаунта Google AdWords и его оптимизации;

2) обзор таких рекламных продуктов компании, как Редактор AdWords и Google Places;

3) возможность получить ответы специалистов на интересующие вас вопросы, а также поучаствовать в обсуждениях на форуме Сообщества AdWords.

Все желающие «заниматься» в Онлайн-школе должны зарегистрироваться. Но если вы регистрировались на сайте Онлайн-школы ранее, то повторно этого делать не нужно.

Первое занятие пройдет 12 марта в 15:00 по московскому времени. Вебинар будет посвящен эффективной структуре аккаунта AdWords. Для того чтобы принять в нем участие, нужно:

1) Перейти на страницу официального Сообщества пользователей AdWords.

2) В 15:00 по московскому времени нажать на кнопку «Play» в окне видео.

Монетизация веб-проектов в Рунете 2014

Опубликованы результаты исследования «Монетизация веб-проектов в Рунете 2014». В рамках опроса, прошедшего с 10 по 23 февраля 2014 года, было собрано около 5 тысяч анкет, из которых 2230 было отобрано для анализа в рамках исследования. Организаторами опроса выступают партнерская сеть Миксмаркет, AdLabs Media Network, AdvAction, AD1, Sape, Русоникс. 

Модели и методы

Самой популярной моделью монетизации веб-сайтов остается рекламная модель (размещение рекламы на страницах сайта):

Среди методов монетизации в данной модели, как и прежде, лидирует CPC/PPC, реклама с оплатой за клики/переходы - 74,25% (в прошлом году этот показатель составил 73,90%).

На втором месте - CPA/CPS, реклама с оплатой за целевое действие - 46,93% (показатель прошлого года 33,99%).

SEO-ссылки/статьи за год потеряли популярность - лишь 37,43% (в прошлом году этот показатель составил 55,81%).

На четвертом месте - CPM, реклама с оплатой за 1 тыс. показов - 35,93% (показатель прошлого года - 32,09%).


Причины отказа от определенных методов

Самая популярная причина отказа от CPC-рекламы - потенциальный доход не устраивает вебмастера. Также отпрошенные отметили низкое качество рекламы и непрогнозируемый и нестабильный доход.

Отказ от CPA-метода обусловлен непрогнозируемым и нестабильным доходом и отсутствием аудитории для потенциальной аудитории.

Основная причина отказа от использования SEO-ссылок и статей заключается в том, что вебмастера считают данный метод вредным для сайта. Также не устраивает качество рекламы и потенциальный доход.

CPM-метод непривлекателен из-за потенциального дохода и низкого качества рекламы. 

(кликните для увеличения)

Причины выбора определенных методов

CPC-реклама привлекательна для вебмастеров разнообразием форматов/размеров и качеством.

Основные причины выбора CPA-метода - потенциальный доход, качественная и интересная для аудитории сайта реклама.

Выбмастера выбирают SEO-ссылки и статьи из-за потенциального дохода, который к тому же прогнозируем и стабилен.

CPM-метод - интересен качественной рекламой, разнообразием форматов и размеров, а также возможностью прогнозировать доход. 

(кликните для увеличения)

Выбор рекламы

Согласно опросу, самый важный критерий при выборе рекламы - ее потенциальная доходность. Наименее важный критерий - имидж рекламодателя.

Реклама с оплатой за клики

Самым популярным форматом CPC-рекламы остается контекстная реклама - 50,51%. На втором месте тизерная реклама - 24,10%. На третьем товарная реклама - 13,34%.

Наиболее востребованные среди вебмастеров контекстные рекламные сети - Google AdSense и РСЯ/Яндекс.Директ.

Самые популярные тизерные рекламные сети - AdLabs Media Network, Direct/ADVERT и TeaserNet. 

Самая популярная товарная рекламная сеть - Микс-Товары.

Реклама с оплатой за целевой действие

Среди популярных агрегаторов партнерских программ вебмастера отметили Admitad, AD1, Cityads и ActionPlay.

Самая популярная ценовая модель - CPA:

Большинство вебмастеров (65,33%) предпочитают фиксированную оплату, остальные (34,67%) - проценты с продаж.

Продажи SEO-ссылок и статей

70,62% респондентов продают ссылки, 48,36% - статьи.

Наиболее популярные биржи ссылок - Sape и Gogetlinks.

Самые востребованные биржи статей - Miralinks и Articles.Sape.

Биржи блогов:

Реклама с оплатой за показы

Согласно опросу, самые популярные CPM/P4P рекламные сети - Rotaban, Каванга и Соловей.

Арбитраж трафика

Самая популярная ценовая модель для арбитража трафика - CPC.

Трафик для арбитража:

(кликните для увеличения)


80% опрошенных вебмастеров не автоматизируют арбитраж трафика.

Инструментарий для арбитража трафика:

С полной версией исследования можно ознакомиться здесь.

«SEO глазами клиентов 2014»: новый рекорд

2 марта рейтинг SEOnews по версии клиентов завершил набор участников и перешел к приему проектов с рекордным показателем - в проекте зарегистрировалась 101 SEO-компания Рунета.

Дальнейшая задача участников – предоставить для анализа 15 рабочих SEO-проектов, продвигаемых в Рунете. Прием проектов на анализ продлится до конца марта, и следующим этапом станет период интервью редакторов SEOnews с клиентами поискового продвижения.

Еще раз о методологии. Ключевой момент методологии рейтинга – телефонное интервью с клиентами SEO-компаний. Именно результаты анкетирования формируют итоговый хит-лист.

На позицию в рейтинге влияют две группы факторов: субъективные и объективные. Первая группа учитывает уровень доверия клиента (как долго сотрудничает с компанией, какой объем услуг покупает, сколько средств выделяет на работу) и его субъективное мнение (оценка ведения проекта, отчетности, инициативы по предложению новых решений). Вторая группа факторов отражает результат проводимой работы: принимает во внимание сложность продвигаемой тематики (данные SeoRate), позицию в выдаче и долю поискового трафика.

Следите за новостями рейтинга, узнайте, кто стал самой клиеноориентированной SEO-компанией Рунета.

***

Официальный регистратор рейтинга REG.RU представляет специальный тариф на регистрацию и продление доменов в зонах .RU/.РФ. Активируйте промо-код SEORATING-2014 на сайте регистратора доменных имен REG.RU и получите возможность регистрировать и продлевать домены в зонах .RU/.РФ по специальному тарифу - 125 рублей, а также регистрировать домены в ещё более, чем 195 доменных зонах, заказывать услуги хостинга и многое другое по премиальным ценам! С порядком активации кода можно ознакомиться по ссылке. Внимание, число активаций ограничено, промо-код действует до 01 июня 2014 года.

Спонсоры и партнеры

Рейтинги SEOnews проходят при поддержке РАЭК, интернет-партнер - ROCID

Генеральные партнеры проекта: Matik, Rookee,iSEO

Официальный регистратор рейтинга: Reg.ru

Инфопартнеры: Oborot.ru, UMI.CMS, Seopro.ru, Searchengines.ru, Webmasters.ru, Вовкин блог, CMSMagazine, ТопЭксперт, SEO-Study, SEMonline.ru, Нетология


Какие ссылки Мэтт Каттс считает платными?

Мэтт Каттс, руководитель отдела по борьбе с поисковым спамом Google, опубликовал новое видео для вебмастеров. В нем он рассказал, по каким 5 критериям поисковик определяет, является ли ссылка покупной или нет.

1. Ссылка явно куплена за деньги

Самое очевидное - когда один вебмастер продает другому ссылку за деньги. Ошибиться в данном случае трудно и, по словам Каттса, этот пример работы с платными ссылками является самым распространенным.

2. Ссылка приобретена за вознаграждение, сопоставимое с денежным

Поисковик определяет, насколько сопоставимо с валютой вознаграждение за ссылку. Например, подарочный сертификат приравнивается к деньгам, ведь практически всегда его можно обналичить. Бесплатный пробный период использования программного обеспечения в обмен на ссылку расценивается не так строго, как подарочная карта на 600 долларов.

3. Подарок vs. временное пользование

Огромная разница заключается в том, подарили вы кому-нибудь, например, ноутбук или одолжили. Зачастую, компании отдают на время свой товар обозревателю или бета-тестеру с целью получить обзор товара. Но если вы подарили ему продукт компании в обмен на ссылку, то она, несомненно, будет считаться платной.

4. Благодарность аудитории

Зачастую на конференциях участники получают раздаточный материал, благодаря которому организаторы надеются получить ссылки в качестве благодарности. Например, если на мероприятии вы получили бесплатную тестовую версию программного обеспечения от компании, написали о нем в блоге и проставили ссылку - она не будет считаться покупной. Но если вам дарят ноутбуки и другие ценные товары, в таком случае ваши ссылки будут расцениваться как платные.

5. Сюрприз 

И последний критерий - это отношение блогера. Например, если кино-блогер получает бесплатный доступ к фильму, чтобы написать рецензию - в этом нет ничего подозрительного и похожего на оплату ссылки. Данный ход событий не удивит автора. Но если он, например, получил в подарок машину в обмен на обзор ее технических характеристик, то для него это станет сюрпризом, а для Google ссылка будет покупной.

Мэтт Каттс также советует каждому почитать правила, установленные Федеральной Торговой Комиссией США.  

Секрет email-маркетинга: пишите заголовки в 6-10 слов

Как повысить процент открытия электронных писем? Компания Retention Science проанализировали более 260 млн. электронных писем в 540 email-маркетинговых кампаниях различных ритейлеров и выявили, что заголовки писем в пределах 6-10 слов повышают процент открытия писем до 21%.

Согласно результатам исследования, в то время как 6-10 словные заголовки получают самый высокий уровень открытия писем, темы письма с пятью или менее словами генерируют 16% долю открытия.

Retention Science заявили, что 52% писем, которые оценивала компания, содержали заголовки из 11-15 слов, что уменьшало долю открываемости писем до 14%.

Процент открытия электронных писем в зависимости от длины заголовка

Хотя некоторые исследования показывают, что процент открытия писем на мобильных устройствах составляет 65%, Retention Science в своем исследовании отметили 35% уровень открытий писем на мобильных устройствах:

Учитывая, что большинство смартфонов отображают только 5-6 слов в заголовке письма, быть кратким и лаконичным становится важным и критическим моментов в мире мобильного маркетинга.

Чтобы помочь увеличить процент открываемости писем, Retention Science рекомендует использовать обращение по имени к получателю в теме письма, название фильма или песни.

Исследователи обнаружили, что персональное обращение в заголовке повышает долю открытия письма на 2,6%.

Процент открытия писем, содержащих в заголовке обращение к получателю

Retention Science заметили тенденцию: использования названия фильмов или песен в заголовке письма также помогает маркетологам повысить долю открываемости писем.

Упоминание кино и музыки может быть направлено на определенные сегменты клиентов или творчески инкапсулировать тему ваших писем, захватывая внимание читателя, - отмечает генеральный директор Retention Science Джерри Джао.

Ссылаясь на результаты отдельного исследования, аналитическая компания показала, что заголовки с названиями фильмов и песен получают уровень открытия писем 26% по сравнению с письмами с «более традиционными заголовками» (16%).

Процент открытия писем с названиями фильмов или песен в заголовке

Google включил ресторанное меню в результаты выдачи

Google добавил в результаты выдачи ресторанные меню. Правда, пока это нововведение действует только в США. Меню появляется вверху страницы выдачи вместе с вкладками, где предлагаются разные варианты блюд и категории, в зависимости от того как отдельные рестораны организовывают свое меню. Обычно это вкладки «Обед», «Ужин», «Первые блюда», «Закуски» и тому подобное.

Данное нововведение вызвано в первую очередь запросами, которые включают в себя и название ресторана, и слово «меню», хотя пример Google содержит запрос с фразой «покажи мне меню для-».

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 680 681 682 683 684 685 686 687 688 689 690 691 692 693 694 695 696 697 698 699 700 701 702 703 704 705 706 707 708 709 710 711 712 713 714 715 716 717 718 719 720 721 722 723 724 725 726 727 728 729 730 731 732 733 734 735 736 737 738 739 740 741 742 743 744 745 746 747 748 749 750 751 752 753 754 755 756 757 758 759 760 761 762 763 764 765 766 767 768 769 770 771 772 773 774 775 776 777 778 779 780 781 782 783 784 785 786 787 788 789 790 791 792 793 794 795 796 797 798 799 800 801 802 803 804 805 806 807 808 809 810 811 812 813 814 815 816 817 818 819 820 821 822 823 824 825 826 827 828 829 830 831 832 833 834 835 836 837 838 839 840 841 842 843 844 845 846 847 848 849 850 851 852 853 854 855 856 857 858 859 860 861 862 863 864 865 866 867 868 869 870 871 872 873 874 875 876 877 878 879 880 881 882 883 884 885 886 887 888 889 890 891 892 893 894 895 896 897 898 899 900 901 902 903 904 905 906 907 908 909 910 911 912 913 914 915 916 917 918 919 920 921 922 923 924 925 926 927 928 929 930 931 932 933 934 935 936 937 938 939 940 941 942 943 944 945 946 947 948 949 950 951 952 953 954 955 956 957 958 959 960 961 962 963 964 965 966 967 968 969 970 971 972 973 974 975 976 977 978 979 980 981 982 983 984 985 986 987 988 989 990 991 992 993 994 995 996 997 998 999 1000 1001 1002 1003 1004 1005 1006 1007 1008 1009 1010 1011 1012 1013 1014 1015 1016 1017 1018 1019 1020 1021 1022 1023 1024 1025 1026 1027 1028 1029 1030 1031 1032 1033 1034 1035 1036 1037 1038 1039 1040 1041 1042 1043 1044 1045 1046 1047 1048 1049 1050 1051 1052 1053 1054 1055 1056 1057 1058 1059 1060 1061 1062 1063 1064 1065 1066 1067 1068 1069 1070 1071 1072 1073 1074 1075 1076 1077 1078 1079 1080 1081 1082 1083 1084 1085 1086 1087 1088 1089 1090 1091 1092 1093 1094 1095 1096 1097 1098 1099 1100 1101 1102 1103 1104 1105 1106 1107 1108 1109 1110 1111 1112 1113 1114 1115 1116 1117 1118 1119 1120 1121 1122 1123 1124 1125 1126 1127 1128 1129 1130 1131 1132 1133 1134 1135 1136 1137 1138 1139 1140 1141 1142 1143 1144 1145 1146 1147 1148 1149 1150 1151 1152 1153 1154 1155 1156 1157 1158 1159 1160 1161 1162 1163 1164 1165 1166 1167 1168 1169 1170 1171 1172 1173 1174 1175 1176 1177 1178 1179 1180 1181 1182 1183 1184 1185 1186 1187 1188 1189 1190 1191 1192 1193 1194 1195 1196 1197 1198 1199 1200 1201 1202 1203 1204 1205 1206 1207 1208 1209 1210 1211 1212 1213 1214 1215 1216 1217 1218 1219 1220 1221 1222 1223 1224 1225 1226 1227 1228 1229 1230 1231 1232 1233 1234 1235 1236 1237