Новости

Российский рынок интернет-рекламы вырастет на 30%

Российский рекламный рынок вырастет на 12,5% по итогам 2013 года и составит 335 млрд.рублей, сообщает Коммерсант, ссылаясь на прогноз ZenithOptimedia Group Russia. Данный показатель несколько ниже темпов роста в 2012 - тогда он составил 12,9%. Как сообщается в отчете ZenithOptimedia, снижение обусловлено "замедлением экономической активности относительно показателей докризисного уровня".

Самый активный рост в 2013 году ждет российский рынок интернет-рекламы - согласно отчету, он вырастет на 30% и составит 73,3 млрд.рублей.

На втором месте по темпам роста радиореклама - 16,5%, за ней идут ТВ-реклама (9%) и наружная (9%). Минимальный рост ждет рекламный рынок в печатных СМИ - всего 2%.


Годовой прирост общемирового рекламного рынка составит лишь 3,9%, а объем достигнет 518 млрд. долларов. В 2014 и 2015 годах рекламный рынок будет расти активнее - 5% и 5,6% соответственно.

Google исследовал поведение онлайн-покупателей в разных странах

Google представил новый инструмент в рамках сервиса Google Analytics - Customer Journey to Online Purchase.

Как уже понятно из названия, инструмент позволяет исследовать типичное поведение онлайн-покупателей для определенного сегмента в определенной стране. Новый ресурс призван упростить понимание того, какие каналы пользователь использует перед совершением целевого действия на сайте.

Customer Journey to Online Purchase использует данные из отчета GA по электронной коммерции и мультиканальных последовательностей – информация предоставляется из аккаунтов 36 000 пользователей Google Analytics и включает данные по 11 отраслям и 7 странам (России в их числе, к сожалению, нет).

Инструмент позволяет изучить следующую информацию:

- как разные маркетинговые каналы (медийная реклама, поиск, email, веб-сайт) помогают «продвигаться» пользователю к покупке. Можно посмотреть, как один и тот же канал в зависимости от страны и тематики может играть то вспомогательную роль на ранней стадии пути пользователя, то роль последнего взаимодействия, которое привело пользователя к покупке.

- как долго пользователь совершает онлайн –покупку (начиная от первого взаимодействия с каналом и заканчивая покупкой), и как длина данного пути влияет на среднюю стоимость заказа (например, дорогие покупки редко совершаются с 1 раза и за 1 день).

Олег Сахно, Интерлабс:

Выборка из 36000 клиентов, разделённая на 7 стран, как средняя температура по больнице, особенно учитывая, что отсутствуют цифры по России. Но не всё так плохо. Даже то, что есть сейчас, показывает некоторые эталонные цифры. Подобные срезы дают общее понимание того, что делают конкуренты. Позволяют быть ближе к реальности в попытках оптимизировать какой-либо рекламный канал. Основываясь на таких данных, можно избежать проблемы локальных максимумов в А/B тестировании, так как более чётко понятно к чему надо стремиться.

Правый блок Директа вернется в выдачу Яндекса

В марте Яндекс анонсировал переезд правого блока контекстной рекламы в нижнюю часть страницы - под поисковую выдачу. В апреле объявления окончательно закрепились на новом месте, что вызвало недовольство рекламодателей - многие посчитали, что это отразится на эффективности размещения.

Чтобы развеять все сомнения и домыслы, Яндекс представил статистику по кликам по рекламным блокам до 13 марта, когда начался перенос показов объявлений в нижний блок, и после 15 апреля, когда показы рекламы справа полностью прекратились.

По данным Яндекса, после переноса рекламного блока количество переходов по рекламе в гарантированных и динамических показах выросло в три раза.

К примеру, средний CTR четвертой позиции гарантированных показов составлял 0,8% в блоке справа, в нижнем же блоке он вырос до 1,6%. А CTR объявлений в динамике увеличился более, чем в два раза, и сейчас равен 1,3%.

На графике показаны почасовые данные о количестве кликов в блоках гарантированных и динамических показов в понедельник 15 апреля и, для сравнения с ними, в предыдущий понедельник 8 апреля.

Однако не для всех объявлений переезд под выдачу оказался положительным. По данным Яндекса, размещение справа эффективнее, когда человек хочет быстро получить ответ, или задает однозначный запрос. Для таких запросов уже определены базовые критерии, и объявления по ним будут показываться справа от результатов выдачи.

Анна Вострикова, руководитель группы по работе с клиентами, РА ADLABS:

После внедрения изменений кликабельность по некоторым кампаниям наших рекламодателей действительно повысилась, но пока подобные изменения мы наблюдаем не во всех рекламных кампаниях. Есть также предположение, что на результаты опубликованных данных, помимо прочего, может влиять и эффект новизны, который часто является причиной ощутимых скачков в статистике. Чтобы понять реальную картину, нам бы хотелось увидеть данные статистики за более продолжительный период времени, когда и пользователи, и рекламодатели привыкнут к нововведениям.

А еще будет весьма полезно, если Яндекс запустит возможность сегментировать в статистике данные по положению блока, чтобы у нас была возможность отследить и сравнить по каждому рекламодателю, какое расположение объявлений для него более эффективно".

Также Яндекс ответил на самые популярные вопросы касательно изменений, с которыми можно ознакомиться здесь


Google убрал предпросмотр страниц из поиска

Google решил удалить Instant Previews - предпросмотр страниц в результатах поиска, запущенный в ноябре 2010 года.  Изменение сразу начали обсуждать на форуме Google Web Search Help, поскольку не все пользователи обрадовались этой новости.

Представители поисковика поспешили ответить, что причиной такого решения послужил «низкий уровень использования» этой функции пользователями. Удалив предпросмотр страниц, Google планирует сосредоточиться на оптимизации тех функций, которые нужны большему числу пользователей.

Помимо удаления предпросмотра, Google также изменил способы доступа к кэшу страницы и возможность делиться результатами.

Теперь в выдаче вы  можете нажать на зеленую стрелку сразу под тайтлом и увидеть «Сохраненную копию», ссылку «Похожие», когда это применимо и, если вы залогинены в системе, кнопку «Поделиться» результатом в Google+.

Чистая прибыль Яндекса выросла на 79%

25 апреля компания Яндекс объявила неаудированные финансовые результаты за первый квартал 2013 года.

Согласно отчету, чистая прибыль компании выросла на 79% по сравнению с аналогичным показателем того же периода прошлого года и составила 2,2 млрд. рублей ($72,2 млн.). Рентабельность по чистой прибыли составила 28,1%.

Консолидированная выручка Яндекса увеличилась на 36% (до 8 млрд. рублей) по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Операционная прибыль компании выросла на 57% и составила 2,5 млрд. рублей.

Аркадий Волож, генеральный директор компании «Яндекс», доволен результатами:

Мы прекрасно начали этот год - добились высоких финансовых показателей и серьезно улучшили часть наших продуктов. Прежде всего мы запустили новую главную страницу Яндекса, а также обновили ряд мобильных приложений, в частности Яндекс.Маркет и Навигатор. Кроме того, в этом квартале мы внедрили несколько новых решений, расширяющих возможности наших рекламных продуктов.

Обзор ключевых финансовых показателей за первый квартал 2012 и 2013 года:

89% от общей выручки компании приходится на контекстную рекламу, где 79% (5,85 млн./ рублей) получены за счет собственных веб-сайтов Яндекса.

Доход от деятельности Рекламной сети Яндекса увеличился на 28% по сравнению с Q1 2012 (1, 3 млн. рублей). Это составило 16% от общей выручки российского поисковика в первом квартале 2013 года.

Доход от платных кликов по рекламным объявлениям на Яндексе и сайтах-партнерах, вырос на 18% за отчетный период. Средняя цена за клик за год увеличилась на 14%.

На доходы от дисплейной рекламы приходится 8% от общей выручки за 1 квартал 2013 года, а доход вырос на 48% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.





В млн. рублей

За три месяца (январь-март)


2012

2013

Изменение

Рекламные доходы




Контекстная реклама




Сайты Яндекса

4,284

5,850

37%

Рекламная сеть

1,020

1,304

28%

Общая выручка от контекстной рекламы

5,304

7,154

35%

Медийная реклама

420

623

48%

Общий доход от рекламы

5,724

7,777

36%

Mail.ru демонстрирует позитивные результаты развития

Компания Mail.Ru Group сегодня опубликовала годовой отчет и итоговую аудированную сегментную отчетность за 2012 год, а также предварительные неаудированные данные по сегментной выручке за 1 квартал 2013 года.

 Основные финансовые и операционные показатели

- В 1 квартале 2013 года совокупная сегментная выручка компании выросла на 29,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 6, 25 млрд. руб.

- Факторами, в наибольшей степени повлиявшими на рост компании, являются контекстная реклама и MMO-игры. Выручка от них увеличилась на 47,9% и 41,5% соответственно.

- Отмечено улучшение темпов роста медийной рекламы, доходы от которой возрастали в течение данного периода.

- Месячная аудитория портала Mail.Ru в марте 2013 года составила 34,7 млн пользователей.

- Дневная аудитория социальной сети Одноклассники в марте 2013 года составила 39,3 млн пользователей.

- Совокупная сегментная выручка Компании равна 21,15 млрд. руб., совокупный сегментный показатель EBITDA - 11, 53 млн руб., совокупная чистая прибыль – 8,55 млрд. руб.

- Доход Mail.ru Group от инвестиций в стратегические активы - «ВКонтакте» и Qiwi — снизился в 2012 году на 13,7% до 291 млн руб.

Максим Клягин, аналитик УК "Финам Менеджмент":

Представленную отчетность Mail.ru Group можно в целом оценить весьма позитивно. В последнем отчетном периоде и по итогам 2012 г. в целом группа продемонстрировала довольно позитивные результаты. Несмотря на сокращение рекламного инвентаря, компания в целом сохранила высокие темпы роста ключевых финансовых показателей. Снижение динамики роста продаж в 1КВ, на наш взгляд, фактор умеренно негативный, мы ожидаем повышение темпов роста в среднесрочный период. Полагаю, отчетность окажет поддержку котировкам в среднесрочный период. Инвесторы позитивно интерпретируют опубликованные данные. Сегодня бумаги торгуются в выраженном восходящем тренде и уже подорожали более чем на 3%. 

Коррекция, наблюдавшаяся в последние месяцы, связано преимущественно с общим неблагоприятным рыночным фоном и в значительной степени выступает следствием сравнительно невысокой ликвидности бумаг.

Снижение показателей чистой прибыли «ВКонтакте» - фактор в целом нейтральный для быстрорастущей инновационной компании. Основное давление на рентабельность оказывал рост затрат, связанный с дальнейшим расширением бизнеса, что, безусловно, является оправданной стратегией развития в условиях конкурентного и быстроменяющегося рынка и создает устойчивый фундамент для повышения профита и в целом увеличения акционерной стоимости компании в среднесрочной перспективе.    

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 680 681 682 683 684 685 686 687 688 689 690 691 692 693 694 695 696 697 698 699 700 701 702 703 704 705 706 707 708 709 710 711 712 713 714 715 716 717 718 719 720 721 722 723 724 725 726 727 728 729 730 731 732 733 734 735 736 737 738 739 740 741 742 743 744 745 746 747 748 749 750 751 752 753 754 755 756 757 758 759 760 761 762 763 764 765 766 767 768 769 770 771 772 773 774 775 776 777 778 779 780 781 782 783 784 785 786 787 788 789 790 791 792 793 794 795 796 797 798 799 800 801 802 803 804 805 806 807 808 809 810 811 812 813 814 815 816 817 818 819 820 821 822 823 824 825 826 827 828 829 830 831 832 833 834 835 836 837 838 839 840 841 842 843 844 845 846 847 848 849 850 851 852 853 854 855 856 857 858 859 860 861 862 863 864 865 866 867 868 869 870 871 872 873 874 875 876 877 878 879 880 881 882 883 884 885 886 887 888 889 890 891 892 893 894 895 896 897 898 899 900 901 902 903 904 905 906 907 908 909 910 911 912 913 914 915 916 917 918 919 920 921 922 923 924 925 926 927 928 929 930 931 932 933 934 935 936 937 938 939 940 941 942 943 944 945 946 947 948 949 950 951 952 953 954 955 956 957 958 959 960 961 962 963 964 965 966 967 968 969 970 971 972 973 974 975 976 977 978 979 980 981 982 983 984 985 986 987 988 989 990 991 992 993 994 995 996 997 998 999 1000 1001 1002 1003 1004 1005 1006 1007 1008 1009 1010 1011 1012 1013 1014 1015 1016 1017 1018 1019 1020 1021 1022 1023 1024 1025 1026 1027 1028 1029 1030 1031 1032 1033 1034 1035 1036 1037 1038 1039 1040 1041 1042 1043 1044 1045 1046 1047 1048 1049 1050 1051 1052 1053 1054 1055 1056 1057 1058 1059 1060 1061 1062 1063 1064 1065 1066 1067 1068 1069 1070 1071 1072 1073 1074 1075 1076 1077 1078 1079 1080 1081 1082 1083 1084 1085 1086 1087 1088 1089 1090 1091 1092 1093 1094 1095 1096 1097 1098 1099 1100 1101 1102 1103 1104 1105 1106 1107 1108 1109 1110 1111 1112 1113 1114 1115 1116 1117 1118 1119 1120 1121 1122 1123 1124 1125 1126 1127 1128 1129 1130 1131 1132 1133 1134 1135 1136 1137 1138 1139 1140 1141 1142 1143 1144 1145 1146 1147 1148 1149 1150 1151 1152 1153 1154 1155 1156 1157 1158 1159 1160 1161 1162 1163 1164 1165 1166 1167 1168 1169 1170 1171 1172 1173 1174 1175