Новости
Почему содержимое тега body так важно для Google?
Мэтт Каттс всегда отмечает важность хорошего контента на сайте, и в своем последнем видео он рассказал почему.
Каттс удивил всех, появившись в видео с головой, но без тела. Он назвал это социальной рекламой и сказал, что, хотя содержание тега важно, также нужно уделять внимание и тому, чтобы страница в целом была наполнена хорошими материалами. Потому что контент - ключевая метрика поискового алгоритма Google, и сайты пенализируются за скудный или дублированный контент.
«В теге могут быть description, метатеги и прочее. Но если вы хотите разместить там какие-то материалы, то позаботьтесь о том, чтобы они был уникальными, не размещайте дублированный контент, помните, что содержимое тега имеет большое значение, – сказал Каттс. – Если у вас нет текста, отражающего содержание страницы, то нам будет сложно показать ее пользователям».
«Многие люди улучшают описание и ключевые слова, думая лишь об этих элементах. Но нельзя ограничиваться только содержимым тега , нужно думать и о теге , так как он тоже очень важен», – добавил Мэтт Каттс.
Яндекс внес изменения в Группы объявлений
Около полугода назад Яндекс предложил пользователям протестировать группы объявлений - инструмент, позволяющий размещать по общим ключевым словам несколько баннеров и автоматически выбирать из них наиболее кликабельный.
Это инструмент еще находится на стадии открытого тестирования. На данный момент создано более полутора миллиона групп.
Яндекс следит за функционированием Групп объявлений и добавляет полезные мелочи.
Что изменилось
Статистика по группам в «Мастере отчетов». Она позволит вам получать различные срезы данных как в целом по группе, так и по отдельным объявлениям. Архивация неэффективных объявлений через интерфейс. Эта функция пригодится пользователям, которые получили все необходимые результаты и хотят избавиться от лишнего. Помимо этого, из группы можно удалять объявления, по которым еще не было показов. Фильтр по названиям групп. Ускорит поиск на странице кампании.Пример работы групп объявлений
Поговорим о принципе показов группы объявлений.
На графиках показана динамика CTR и доли показов двух объявлений в группе, находившейся в течение месяца в спецразмещении. Более кликабельное объявление со временем показывается чаще и способствует росту общего CTR группы.
Важно помнить, что это не единственно возможный вариант развития событий, так как на каждый случай влияет множество факторов.
Мэтт Каттс: Почему Google пишет за вас title?
Мэтт Каттс опубликовал видео-ответ на вопрос, почему и в каких случаях Google игнорирует ваш тег title и использует другой текст в качестве заголовка в поисковой выдаче.
Мэтт объясняет это тем, что Google действительно хочет, чтобы заголовок хотя бы частично соответствовал запросу. Такая логика часто приводит к повышению CTR и таким образом приносит пользу и поисковику, и владельцу сайта.
Критерии, на которые обращает внимание Google, когда создает новый заголовок:
1. Title должен быть относительно коротким.
2. Нам нужно хорошее описание страницы и, в идеале, сайт, на котором эта страница находится.
3. Title должен быть релевантным запросу.
Если существующий title соответствует указанным критериям, то Google, скорее всего, оставит его. Если нет, то поисковик может использовать контент вашей страницы, анкоры ссылок или Open Directory Project.
Подробности смотрите в видео:
Google AdWords добавил визуальные отчеты в Планировщик ключевых слов
Google AdWords добавил визуальные отчеты в Планировщик ключевых слов
В «Планировщике ключевых слов» появились 9 дополнений для подробного анализа данных
Google AdWords добавил 9 визуальных отчетов в инструмент «Планировщик ключевых слов». Эти дополнения призваны дать рекламодателям более глубокий и наглядный анализ данных:
1. График «указание периода времени» для подсказок ключевых слов и оценки трафика:
2. В инструменте «Сравнить даты» появилась возможность выполнять сравнение различных периодов времени и представлять их в графическом виде:
За предыдущий период: Если диапазон дат устанавливается с января 2014 года по март 2014, Google будет сравнивать и отображать результаты за предыдущий период времени с октября 2013 по декабрь 2013 года.
За аналогичный период прошлого года: Если выбранный период - с января 2014 по март 2014, Google будет сравнить данные с января 2013 по март 2013 года.
Пользовательские: Вы можете создать свое собственное сравнение.
3. Возможность сравнивать изменения статистики групп объявлений и ключевых слов за определённый временной период
Отчет позволяет сортировать данные и выявлять, какие ключевые слова наиболее популярны именно сейчас. Все изменения показаны в процентном соотношении:
5. Визуальный отчет по типам мобильных устройств и местонахождению пользователей:
6. Гибкие временные периоды для анализа данных. Помимо ежедневной статистики рекламодатели могут анализировать данных за месяц, квартал или год. При желании рекламодатель может указать собственный временной интервал для анализа:
7. Сегментация по типам устройств и корректировка ставок. Рекламодатели также могут смотреть статистику мобильных устройств и устанавливать автоматическую корректировку ставок в зависимости от сегментации по типам устройств:
9. Возможность визуализации данных при помощи графиков. Отчет позволяет рассчитывать количество кликов по запросам в разных городах и регионах:
Ольга Серёдкина, старший специалист по интернет рекламе РА ADLABS:
«В планировщике ключевых слов появились графики - ура! Теперь сравнение результатов для аудиторий по регионам наглядно, понятно и отображается не только в процентном соотношении.
Можно сравнить данные за разные периоды – отлично. Оцениваем сезонность и динамику изменения спроса после появления новинок, - особенно хорошо для гаджетов и новых устройств.
Динамика для мобильных устройств – вообще супер! Сейчас, когда каждый уважающий себя рекламодатель хочет охватить всех и везде, особенно актуально заложить в бюджет еще на этапе планирования показы на мобильных устройствах и убедиться, что мобильная версия сайта работает корректно. К сожалению, при этом пока не доступна статистика по ставкам для мобильных устройств.
Еще одна печаль – при таргетировании на города России данных по показам в регионах, отличных от Москвы и Петербурга, пока мало. Очень ждем дальнейшего развития планировщика в России и для России».
У Промоблока Яндекса новое место показа
Как сообщается в блоге Рекламной сети Яндекса, Промоблок - полоску с графическим баннером во всю ширину экрана - теперь можно размещать не только в самом верху страницы, но и под её основным содержанием. Рекламодатели могут экспериментировать с местами показа Промоблока и выбирать наиболее эффективное расположение:
над контентом
или под ним
Чтобы поменять расположение Промоблока, необходимо на странице "Мои площадки" зайти в меню "Еще действия", перейти по ссылке "Настроить площадку" и в настройке "Расположение" выбрать местонахождение рекламного блока.
В Google Analytics стало проще делиться отчётами
В Google Analytics добавлены улучшения в работе с настройками общего доступа, сообщается в блоге сервиса.
Чтобы упростить работу специалистов над одним проектом, были внесены изменения в «Управление объектами в представлении». Обновлённый инструмент позволяет передавать разрешение на внесение изменений, чтобы другие пользователи могли управлять объектами в представлении.
Благодаря новым возможностям пользователям GA стало проще делиться с другими людьми Сегментами, Целями. Кроме того, стало проще обмениваться таким отчётом, как «Каналы и группы для многоканальных последовательностей», и инструментом «Моделирования атрибуции».
Чтобы предоставить другим пользователям доступ, нужно выбрать необходимые объекты в «Открыть доступ к объектам» в столбце «Представление» и вид доступа. Вы можете отправить другим пользователям URL с информацией о конфигурации или поделиться информацией о конфигурации в галерее решений Google Analytics.