Новости

В Google Chrome доступно новое аналитическое решение для сайтов

Компания Google выпустила новинку - расширение Analytics Chrome Extension для браузера Google Chrome, предназначенное для аналитики веб-страниц. Более подробно об этом рассказал аналитик Google Даниэль Вайсберг.

Новое решение поможет увидеть взаимодействие клиентов с вашей страницей, узнать процент удержания и исправить недочеты, из-за которых клиенты уходят с вашей страницы. Информация будет полезна при оптимизации сайта с целью повышения конверсии.

Само решение Analytics Chrome Extension необходимо скачать и установить на компьютер. Пользователю требуется аккаунт в Google Analytics, а на сайте должен быть виджет GA.

В Analytics Chrome Extension можно сравнивать данные двух разных временных периодов между собой. Анализируются многие показатели, в том числе:

количество просмотров страниц уникальными посетителями, средняя длительность пребывания на странице, показатель отказов и процент ухода с сайта, клики на ссылки или разделы, количество активных посетителей в режиме реального времени.

Если какой-либо аспект веб-страницы нуждается в углубленном анализе, то для него предусмотрена функция «Просмотр через Google Analytics» (View in Google Analytics). Для того чтобы быстро отыскать на странице анализируемые элементы, их можно отметить цветом.

Расширение Analytics Chrome Extension пополнит и без того уже внушительную линейку решений для Google Chrome. Напомним, что в неё входят FireShot, Imgur, What Font и многие другие плагины. 

Три нововведения в работе Рекламной сети Яндекса

Рекламная сеть Яндекса объявила о нововведениях в условиях работы с партнерами:

 Теперь партнерам, работающим с Яндекс через ЦОПы, придется перейти на прямой договор. Сделать это можно самостоятельно через партнерский интерфейс до 30 июля.  Приостанавливается сотрудничество с сайтами, не представляющими интереса для пользовательской аудитории (к примеру, парковки доменов). Это будет сделано даже в том случае, если соблюдены требования по их посещаемости.  Минимальный порог посещаемости сайта поднимается до 500 уникальных посетителей в сутки.

По словам представителей РСЯ, качество контента выдвигается на передний план: страница должна быть информативной, комфортной для восприятия, а рекламные сообщения на ней - корректными. Именно такие условия позволяют рекламе стать эффективным инструментом для решения задач пользователей.

Вопрос о причинах упразднения ЦОПов пока остается открытым. Представитель одного из самых крупных центров поддержки партнеров Profit-Partner объяснил, что на данный момент они обладают только официальной информацией.

Подробности о переходе на прямой договор с Яндексом можно получить в службе поддержки РСЯ support@partners.yandex.ru. Специалисты проконсультируют пользователей на любом этапе перехода и дальнейшего сотрудничества.

Кирилл Акименко, руководитель отдела маркетинга Profit-Partner, о минусах и плюсах работы без ЦОПов:

Минусы работы без ЦОПов - для вебмастеров ЦОП сильно облегчал работу с РСЯ: позволял получать выплаты на различные электронные кошельки; получать бесплатные консультации по повышению дохода, SEO; работать с реферальской программой и так далее.

Главный плюс при работе напрямую с Яндексом - это то, что вебмастера будут получать деньги на расчетные счета и Яндекс будет уплачивать за них налоги (при этом забирая 13% от заработка в пользу НДС).

Запущена бета-версия сервиса регистрации сайтов от Google

Компания Google объявила о запуске бета-версии сервиса Google Domains, специализирующегося на регистрации сайтов. Все желающие поучаствовать в тестировании нового проекта могут отправить специальный запрос и получить приглашение.

На посадочной странице Google Domains есть такие ссылки, как «Управлять моими доменами» (Manage my domains) и «Перенести доменное имя» (Transfer a domain name). А специальный раздел «Особенности» (Features) показывает, что Google предлагает в рамках этого проекта:

Регистрация домена за 12 $; Настройка суб-доменов; Создание корпоративной почты; Инструменты настройки доменов и др.

В своем сообщении Google активно подчеркивает бета-природу сервиса:

Google Domains - пока неполнофункциональный проект, но мы даем небольшой группе людей возможность купить и перенести домен через него и оставить отзыв о своем опыте. Мы стремимся сделать все, чтобы поиск, покупка, передача и управление доменами стали простыми и прозрачными. Мы также хотим быть уверенными, что служба поддержки и инфраструктура работают безупречно и что мы имеем право на создание дополнительных услуг. 

Targetix запускает уникальную рекламную платформу

Hybrid - первая в своем роде рекламная платформа для самостоятельного размещения объявлений, работающая на стеке RTB-технологий. Все ее технологии разработаны компанией Targetix, которая занимается развитием алгоритмических закупок и контекстных технологий, а также обработкой поведенческих данных пользователей.

Размещать объявления через hybrid могут как прямые рекламодатели, так и рекламные агентства. Для последних предоставлен аккаунт с более широким функционалом. В данный момент hybrid запущен в бета-версии и имеет около 20 пользовательских аккаунтов.

Уникальность платформы hybrid заключается в том, что, несмотря на простое использование и понятность интерфейса (даже для людей далеких от digital-маркетинга), она использует самые последние разработки в размещении рекламы в интернете.

Одна из идей – использовать не классические для RTB медийные баннеры, а текстово-графические блоки, как в сервисах таргетированной рекламы (Facebook, VK, Таргет@Mail.ru). Такой формат объявления прост в создании и удобен для дальнейшего редактирования пользователями.

В зависимости от задачи рекламной кампании, у пользователей есть возможность использовать такие технологии как: ремаркетинг, look-alike, динамические объявления, а также создавать кампании с использованием данных сторонних поставщиков (Aidata, Pluso, Auditorius). В скором времени разработчики добавят возможность расшаривания аудитории между рекламодателями внутри системы. Так одни рекламодатели смогут размещать рекламу на аудиторию других, в том числе своих конкурентов.

Отдельное слово заслуживают возможности статистики. Так помимо стандартных метрик (показы, клики, CTR) рекламодатели могут измерять эффективность кампании с помощью таких метрик как: показатель отказов и учет конверсий. Это позволит рекламодателям, используя один интерфейс, проводить экспресс анализ эффективности, не прибегая к utm-меткам и сторонним системам веб-аналитики.

Комментарий основателя hybrid Дмитрия Чеклова: 

Мы создали сервис как для маленьких кампаний, так и больших. Основная идея – сделать размещение рекламы простым и удобным. Всего 5 минут, и ваша реклама будет размещена во всех крупных рекламных сетях и только на вашу целевую аудиторию. Практически во всех аспектах hybrid не уступает ведущим RTB-платформам, за тем лишь исключением, что наш сервис удобнее и доступнее в плане цены.

hybrid в цифрах:

охват более 50 млн. пользователей в сутки; более 1 млрд. RTB-акционов в сутки; 10 000 потенциальных рекламодателей в России; 25-50 тыс. руб/ мес. средний бюджет рекламодателей.

Яндекс обновил код блоков Директа

Команда Яндекс.Директа сообщила об автоматическом обновлении кода рекламных блоков - он стал заметно компактнее. Обновление кода повлекло также изменения в отображение рекламы на площадках:

1. Увеличился размер картинок в объявлениях - теперь они смогут привлечь больше внимания пользователей.

2. Плашка «Яндекс.Директ» теперь всегда находится за пределами блока - таким образом, контент сайта и содержание рекламного предложения четко разделены.

3. У быстрых ссылок и текстов появился цвет по умолчанию - чтобы реклама была заметной, даже если нужные настройки не заданы.

4. Объявления в блоках 1000х120 и 728х90 теперь всегда располагаются горизонтально - по данным Яндекса, в таких форматах это работает лучше, чем вертикальное расположение объявлений.

Им не нужен интернет

Компания 2ГИС провела исследование, по итогам которого выяснилось - в РФ едва ли не половина компаний не имеет своего корпоративного сайта. Разумеется, что о городах федерального значения – Москве и Санкт-Петербурге – речи не идёт. В основном такая плачевная для бизнеса ситуация наблюдается в регионах. Вот ТОП-10 «антирейтинга»:

Набережные Челны, Астрахань, Липецк, Новокузнецк, Барнаул, Калининград, Тула, Рязань, Тольятти, Ульяновск.

Почему мы назвали ситуацию «плачевной»? Всё очень просто, в соответствии с аксиомой «если ваш бизнес не представлен в интернете, то вашего бизнеса просто нет». В нынешних реалиях оспаривать это глупо. Однако поспорить всё же можно – если посмотреть, каким конкретно компаниям сайты не нужны.

По словам аналитиков, эти компании работают в таких сферах, как продажа продовольствия, в частности хлебобулочных изделий, овощей и фруктов. Не нужен интернет предпринимателям, занимающимся ремонтом обуви, швейным делом и другими бытовыми услугами, которые традиционно востребованы населением.

Теперь о позитивном. В Москве больше 180 000 компаний располагает собственным сайтом. В процентном соотношении число таких компаний составляет 60,3%. На втором месте Екатеринбург – здесь 54,1% компаний имеют свой сайт. Санкт-Петербург расположился на третьем месте – 50,1% компаний.

Что же за компании, которые нельзя представить без сайта? Это банковское дело и страхование, салоны по продаже мобильных гаджетов, а также магазины аудио- и видеотехники.

Выборка городов делалась на основе их населения. Эксперты взяли 38 городов с населением больше 500 000 человек.

Ситуацию нам прокомментировала Елена Мигулина, заместитель руководителя департамента Promo.Techart:

Данное исследование отражает закономерные факты, свойственные большинству средних городов России:

1. Банки, крупные сетевые магазины, онлайн-гипермаркеты и страховые компании, т. е. организации, для которых экономически выгодно присутствие в интернете, обычно имеют один сайт с возможностью выбора региона. Как правило, такие ресурсы разрабатываются и поддерживаются в крупных городах (чаще всего в Москве).

2. Крупных производственных предприятий, развивающихся стремительными темпами, в регионах в целом не так много. При этом некоторые из них имеют свои сайты, которые, однако, нередко оказываются довольно примитивными.

3. Предприятиям среднего и малого бизнеса чаще всего экономически невыгодно оплачивать разработку, сопровождение и продвижение полноценного сайта. Окупаемость данных вложений никто гарантировать не может, поэтому многие руководители решают не рисковать. Подобным компаниям чаще всего достаточно представления их сферы деятельности и контактов на справочных ресурсах, таких как 2GIS: это решение позволяет находить клиентов без дополнительных вложений.

4. В электронной коммерции предложения с региональных сайтов нередко проигрывают по цене вариантам, которые предлагают ресурсы крупных городов (например, в некоторых случаях потенциальному клиенту выгоднее сделать заказ в Москве, нежели в той же Туле).

Данная ситуация может измениться, только если региональные компании станут стремительно развиваться, что на данный момент маловероятно.

Мнение Ильи Русакова, интернет-маркетолога компании «Im-pulse»:


"К сожалению, регионы очень сильно отстают и это правда. Отчасти отсутствие сайтов в регионах связано с меньшим проникновением интернета, в отличие от городов-миллиоников. В регионах владельцы бизнеса привыкли покупать рекламу в лифтах и на билбордах, а не привлекать клиентов через интернет. А потребители, в свою очередь, привыкли ходить по торговым центрам.

Яркий пример региональных интернет-магазинов: из 100 продаж в день только 5%-10% проходят через корзину! Остальные же покупают исключительно по телефону или лично в офисе. Большая интернет-безграмотность (если можно ее так назвать) и недоверие в регионах присутствует. Вылечится она только с течением времени."

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 680 681 682 683 684 685 686 687 688 689 690 691 692 693 694 695 696 697 698 699 700 701 702 703 704 705 706 707 708 709 710 711 712 713 714 715 716 717 718 719 720 721 722 723 724 725 726 727 728 729 730 731 732 733 734 735 736 737 738 739 740 741 742 743 744 745 746 747 748 749 750 751 752 753 754 755 756 757 758 759 760 761 762 763 764 765 766 767 768 769 770 771 772 773 774 775 776 777 778 779 780 781 782 783 784 785 786 787 788 789 790 791 792 793 794 795 796 797 798 799 800 801 802 803 804 805 806 807 808 809 810 811 812 813 814 815 816 817 818 819 820 821 822 823 824 825 826 827 828 829 830 831 832 833 834 835 836 837 838 839 840 841 842 843 844 845 846 847 848 849 850 851 852 853 854 855 856 857 858 859 860 861 862 863 864 865 866 867 868 869 870 871 872 873 874 875 876 877 878 879 880 881 882 883 884 885 886 887 888 889 890 891 892 893 894 895 896 897 898 899 900 901 902 903 904 905 906 907 908 909 910 911 912 913 914 915 916 917 918 919 920 921 922 923 924 925 926 927 928 929 930 931 932 933 934 935 936 937 938 939 940 941 942 943 944 945 946 947 948 949 950 951 952 953 954 955 956 957 958 959 960 961 962 963 964 965 966 967 968 969 970 971 972 973 974 975 976 977 978 979 980 981 982 983 984 985 986 987 988 989 990 991 992 993 994 995 996 997 998 999 1000 1001 1002 1003 1004 1005 1006 1007 1008 1009 1010 1011 1012 1013 1014 1015 1016 1017 1018 1019 1020 1021 1022 1023 1024 1025 1026 1027 1028 1029 1030 1031 1032 1033 1034 1035 1036 1037 1038 1039 1040 1041 1042 1043 1044 1045 1046 1047 1048 1049 1050 1051 1052 1053 1054 1055 1056 1057 1058 1059 1060 1061 1062 1063 1064 1065 1066 1067 1068 1069 1070 1071 1072 1073 1074 1075 1076 1077 1078 1079 1080 1081 1082 1083 1084 1085 1086 1087 1088 1089 1090 1091 1092 1093 1094 1095 1096 1097 1098 1099 1100 1101 1102 1103 1104 1105 1106 1107 1108 1109 1110 1111 1112 1113 1114 1115 1116 1117 1118 1119 1120 1121 1122 1123 1124 1125 1126 1127 1128 1129 1130 1131 1132 1133 1134 1135 1136 1137 1138 1139 1140 1141 1142 1143 1144 1145 1146 1147 1148 1149 1150 1151 1152 1153 1154 1155 1156 1157 1158 1159 1160 1161 1162 1163 1164 1165 1166 1167 1168 1169 1170 1171 1172 1173 1174 1175 1176 1177 1178 1179 1180 1181 1182 1183 1184 1185 1186 1187 1188 1189 1190 1191 1192 1193 1194 1195 1196 1197 1198 1199 1200 1201 1202 1203 1204 1205 1206 1207 1208 1209 1210 1211 1212 1213 1214 1215 1216 1217 1218 1219 1220 1221 1222 1223 1224 1225 1226 1227 1228 1229 1230 1231 1232 1233 1234 1235 1236 1237