Новости

Google установил финансовый рекорд в $50 млрд.

22 января корпорация Google представила финансовый отчет за 4 квартал 2012г, согласно которому выручка компании выросла на 36% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и составила $14,42 млрд. Поиск, реклама и другие сервисы принесли интернет-гиганту $12,91 млрд. за этот же период.

Общая выручка компании за 2012 год стал историческим максимумом доходов Google за полтора десятилетия работ и превысил $50 млрд.

Нелли Матвеева, аналитик фонда FINAM-Global:

Результаты компании превзошли прогнозы аналитиков. Ключ к успеху и прибыльности компании лежит в её фактически монопольном положении на рынке. Как известно, австрийский экономист Джозеф Шумпетер называл такой эффект инновационной рентой, сверхприбылью, которую получает инноватор, который вывел на рынок новую услугу.

Если возникнет новый способ поиска информации, более удобный, чем тот, к которому мы привыкли, то у пользователей Интернета появится альтернатива, а у рекламодателей - новая площадка для размещения креатива. Однако, как показал опыт таких крупных игроков рынка как Microsoft и - в последнее время - Facebook- создать альтернативу Google отнюдь не просто.

Тем временем Google сумел стать лидером в области операционных систем для планшетов и смартфонов и начал пожинать урожай на рынке мобильной рекламы. Этот задел может обеспечить Google продолжение роста выручки в течение ближайших 3-5 лет. Правда, поисковому гиганту так и не удалось создать значительного проекта в области социальных сетей, однако, почта Gmail тоже стала популярной не сразу.


Татьяна Костенкова, генеральный директор ЗАО «Блондинка. Ру» считает, что немалую часть доходов Google получает за счет контекстной рекламы:

Google - безусловный лидер глобального поискового рынка. Только в нескольких странах, включая Россию, доля Гугла уступает региональным поисковикам. Для американского или европейского потребителя Google AdWords практически равен «контекстной рекламе» в целом. А контекстная реклама - это тот рынок, который продолжает стремительно расти все последние годы (30-50% прирост ежегодно!). В контекстную рекламу идут все - от Procter&Gamble до парикмахерской из Саратова. И, будучи лидером, Google «снимает сливки» с этого огромного роста прежде всего за счет своего лидерского статуса.

Другие площадки так и остаются недооцененными. При этом Google активно инвестирует в новые направления - мобильный контекст, видеорекламу, RTB. У Гугла невероятно высокий уровень технологий, очень агрессивная кадровая политика по привлечению лучших программистов и продвижению их в глобальный американский офис. Google может себе позволить такие суммы на исследования и разработку, которые для подавляющего большинства компаний просто недоступны. При этом нельзя сказать, что у Гугла все идет гладко - например, тот же Google+ до сих пор не взлетел и не стал хоть сколько-то значимым конкурентом Facebook.

Новый полезный блог для SEO-специалистов

Генеральный директор компании ВебПроекты Иван Севостьянов открыл собственный блог. Новый ресурс посвящен продвижению сайтов и увеличению продаж.

О том, чем блог будет отличаться и что полезного найдут для себя SEO-специалисты, рассказал сам автор:

На самом деле блогу уже 4 месяца. Его уже каждый день посещает около сотни читателей. Анонсировать блог раньше не было смысла, так как шел процесс наполнения контентом. Теперь уже можно заходить и читать посты, посвященные маркетингу, продвижению сайтов, автоматизации, тайм-менеджменту и просто мыслям из жизни. Также я выкладываю подробные рецензии-конспекты на все прочитанные мной книги.

Отличие от других блогов по сеошной тематике в том, что я практически ежедневно публикую маркетинговые фишки по увеличению продаж. Они необязательно связаны с сайтом и интернетом. Также периодически выкладываю идеи по автоматизации в SEO и мысли по тайм-менеджменту.

Адрес блога: www.sevostianov.com

В Google Россия приходит новый генеральный директор

С 31 января 2013 года Генеральным директором Google Россия станет Юлия Соловьева. Юлия имеет большой опыт работы в крупных технологических компаниях и медиа-бизнесе. До того как присоединиться к Google Россия, они занимала пост Управляющего директора московского офиса Альварез и Марсал. В течение 5 лет, с 2007 по 2012 год, Юлия была Исполнительным Вице-президентом и Президентом российского медиахолдинга ПрофМедиа, где отвечала за создание и внедрение портфельной стратегии холдинга, управление активами, корпоративное управление и финансовые результаты компаний.

На позиции директора по корпоративному развитию ОАО МТС в 2003-2006 гг. Юлия занималась управлением программами преобразований, интеграцией вновь приобретенных активов и повышением эффективности компании. До этого она работала в голландском офисе международной консалтинговой компании Booz Allen Hamilton, НТВ+, Mary Kay и Голден Телеком.

Юлия с отличием закончила МГЛУ (факультет иностранных языков), имеет диплом из Monterey Institute of International Studies (США) и диплом MBA Гарвардской Бизнес Школы (США).

На позиции Генерального директора Google Россия Юлия будет отвечать за стратегическое развитие компании на одном из крупнейших европейских интернет-рынков.

Напомним, Владимир Долгов, занимавший позицию генерального директора Google Россия, покинул свой пост в конце июня 2012.

И. Ашманов: каким был Интернет в 2012г.

Игорь Ашманов, генеральный директор компании «Ашманов и партнеры», на страницах «Российской газеты» подвел итоги, каким был прошедший год для Рунета и сделал прогнозы на 2013г. Ключевыми моментами 2012г., по мнению И. Ашманова, стали:

- вмешательство государства в Интернет при помощи законов (летом приняли законы о защите детей, реестре плохих сайтов);

- отечественные социальные медиа укрепили свои позиции. ЖЖ почти умер, Facebook так и не удалось догнать ВКонтакте, который продолжает уверенно развиваться. Стали оживать и Одноклассники, увеличивая аудиторию. Укрепили свое лидерство как самые популярные порталы Рунета Яндекс и Mail.ru;

- Интернет-пузырь сдувается. Провалились так долго ожидаемые IPO крупных интернет-компаний (Facebook, Групон), начался закат купонных и им подобных сервисов. Интернет-бизнес становится более прагматичным;

- главные поисковые системы запустили персонализацию поиска. Усилилась персонализация и в ведущих социальных сетях. Например, Facebook подбирает для пользователей «Самое интересное» и показывает им в ленте;

- Рунет захлестнула эпидемия «клипового мышления», пользователи разучились смотреть длинные ролики, читать длинные тексты. Своеобразным трендом года стала «короткая память» - сообщения в социальных сетях быстро тонут в потоке других сообщений. Никто не помнит того, что обсуждали месяц назад;

- СМИ снимают с себя ответственность за публикуемый контент, беря информационные поводы из Сети;

- появление огромного числа текстовых роботов, захламление инфопространства спамом, перепостами, лайками и т.д.

Тенденции будущего Игорь Ашманов обрисовал так:

- усиление влияния государства на Интернет;

- политизация Рунета, увеличение частоты новых тем, обсуждения и полное забывание;

- слияние Интернета и телевидения;

- увеличение количества выхода в Интернет с мобильных устройств. Появление новых сервисов, живущих в мобильном устройстве и «не имеющих Интернета в своей основе».

Советы для издателей от Google AdSense

Начало нового года - отличное время для того, чтобы пересмотреть свою AdSense-стратегию и начать получать максимум от рекламных объявлений, считает команда сервиса. А также дает несколько советов для новичков:

1. Увеличьте объем рекламы.

Дополнительные рекламные блоки могут серьезно повлиять на ваши доходы. На каждой странице можно разместить три стандартных объявления (обратите внимание, размер 300х600 может быть только у одного из них), три блока со ссылками и объявления в результатах поиска по сайту. Иногда издателям тяжело определить, пойдет ли сайту на пользу дополнительный рекламный блок. Чтобы не возникало вопросов, команда AdSense советует посмотреть видео с советами и рекомендациями, а также помнить о соотношении рекламы и контента на сайте.

2. Используйте рекомендуемые размеры объявлений.

Горизонтальные объявления, как показывает практика, более эффективны вертикальных. При удачном расположении горизонтально расположенная реклама может существенно отразиться на доходах. Одни из самых эффективных размеров объявлений: Полноразмерный баннер (728x90), Большой прямоугольник (336x280), Средний прямоугольник (300x250) и Широкий небоскреб (160x600). Выбирая подходящий размер рекламного блока, стоит помнить, что в любом случае, он должен гармонично вписываться в общее оформление страницы.

3. Показывайте как текстовые, так и графические объявления.

Графические объявления участвуют в аукционе наравне с текстовыми. Если разрешить показ одновременно графических и текстовых объявлений, конкуренция среди рекламодателей увеличится, и следовательно повысятся доходы.

4. Экспериментируйте с цветами.

Выбор правильных стилей рекламных объявлений может повысить число кликов по объявлениям - реклама станет заметнее для пользователей и они не смогут «пройти мимо». При оформлении объявлений следует придерживаться следующих стратегий: слияние (для фона и рамки объявления используется тот же цвет, что и для фона страницы), дополнение (фон и рамка объявления оформляются в той же цветовой гамме, что и сайт, но отличаются от фона страницы), контраст (цвета резко отличаются от фона страницы).

5. Найдите оптимальное расположение объявлений.

Местоположение рекламных блоков оказывает большое влияние на доход и взаимодействие пользователей с сайтом. Команда AdSense часто советует располагать рекламу в верхней части страницы, однако, очень важно соблюсти баланс - объявления не должны мешать пользователям найти нужную им информацию.

6. Добавьте поиск по сайту.

Объявления, которые будут показываться в поисковых результатах, могут положительно отразиться на доходах.

Команда AdSense также приготовила несколько советов для издателей более продвинутого уровня, которыми поделится уже совсем скоро.

Новый eTarget расскажет о репутации и трендах

С 21 по 22 марта в Москве пройдет главное событие года для представителей индустрии интернет-маркетинга и рекламодателей - конференция eTarget-2013. Программная сетка конференции eTarget 2013 уже сформирована - ее можно посмотреть на странице http://www.etarget.ru/program.

Кроме традиционных для конференции секций про инструменты интернет-маркетинга были добавлены секции «Интегрированный PR и репутация в Интернете» и «Тренды интернет-рекламы». Кроме того, в секции о новых технологиях появились темы о ретаргетинге и second screen. Впервые запланирована отдельная секция, посвященная мини-аудитам для участников конференции. Специалисты рассмотрят предложенные примеры и объяснят, как улучшить юзабилити сайтов, оптимизировать рекламные кампании, повысить трафик из поисковых систем.

Участники конференции также смогут встретиться с ведущими экспертами рынка, чтобы получить личные рекомендации:

как улучшить сайт и увеличить конверсию посетителей в покупателей; какие новые каналы продвижения использовать для привлечения целевого трафика на сайт; в каком направлении развивать бизнес, учитывая новейшие тенденции рынка.

Среди признанных специалистов, которые примут участие в персональных встречах,- Игорь Ашманов («Ашманов и партнеры») и Михаил Козлов (Департамент рекламных сервисов Mail.ru). Список экспертов будет расширяться. Каждую неделю появляется новая информация о том, что будет на eTarget-2013. Следите за новостями о конференции.

Внимание! Успейте зарегистрироваться на конференцию до 31 января по цене 17 000 рублей. С 1 февраля произойдет повышение стоимости.

Регистрация открыта по адресу etarget.ru/reg


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 680 681 682 683 684 685 686 687 688 689 690 691 692 693 694 695 696 697 698 699 700 701 702 703 704 705 706 707 708 709 710 711 712 713 714 715 716 717 718 719 720 721 722 723 724 725 726 727 728 729 730 731 732 733 734 735 736 737 738 739 740 741 742 743 744 745 746 747 748 749 750 751 752 753 754 755 756 757 758 759 760 761 762 763 764 765 766 767 768 769 770 771 772 773 774 775 776 777 778 779 780 781 782 783 784 785 786 787 788 789 790 791 792 793 794 795 796 797 798 799 800 801 802 803 804 805 806 807 808 809 810 811 812 813 814 815 816 817 818 819 820 821 822 823 824 825 826 827 828 829 830 831 832 833 834 835 836 837 838 839 840 841 842 843 844 845 846 847 848 849 850 851 852 853 854 855 856 857 858 859 860 861 862 863 864 865 866 867 868 869 870 871 872 873 874 875 876 877 878 879 880 881 882 883 884 885 886 887 888 889 890 891 892 893 894 895 896 897 898 899 900 901 902 903 904 905 906 907 908 909 910 911 912 913 914 915 916 917 918 919 920 921 922 923 924 925 926 927 928 929 930 931 932 933 934 935 936 937 938 939 940 941 942 943 944 945 946 947 948 949 950 951 952 953 954 955 956 957 958 959 960 961 962 963 964 965 966 967 968 969 970 971 972 973 974 975 976 977 978 979 980 981 982 983 984 985 986 987 988 989 990 991 992 993 994 995 996 997 998 999 1000 1001 1002 1003 1004 1005 1006 1007 1008 1009 1010 1011 1012 1013 1014 1015 1016 1017 1018 1019 1020 1021 1022 1023 1024 1025 1026 1027 1028 1029 1030 1031 1032 1033 1034 1035 1036 1037 1038 1039 1040 1041 1042 1043 1044 1045 1046 1047 1048 1049 1050 1051 1052 1053 1054 1055 1056 1057 1058 1059 1060 1061 1062 1063 1064 1065 1066 1067 1068 1069 1070 1071 1072 1073 1074 1075 1076 1077 1078 1079 1080 1081 1082 1083 1084 1085 1086 1087 1088 1089 1090 1091 1092 1093 1094 1095 1096 1097 1098 1099 1100 1101 1102 1103 1104 1105 1106 1107 1108 1109 1110 1111 1112 1113 1114 1115 1116 1117 1118 1119 1120