Новости

Кампании Shopping Google вышли из беты

Торговые кампании (Shopping campaigns) Google, запущенные в прошлом году среди ограниченного числа рекламодателей, теперь стали доступны ритейлерам по всему миру.

Торговые кампании предоставляют рекламодателям доступ к инвентарю и товарным лентам AdWords, упрощают возможность управлять базой данных AdWords об ассортименте ваших товаров и создавать персонализированные кампании. В них также доступны мощные средства создания отчетов и контроля эффективности, помогающие оптимизировать рекламу.

Получив обратную связь от первых рекламодателей, попробовавших бета-версию сервиса, в Торговые кампании была добавлена возможность редактирования групп товаров.

В скором времени планируется запуск API сервиса и симулятора ставок.

В видео ниже представлена информация, как начать работу с сервисом.

Подробнее о том, как работают Торговые кампании Google смотрите в Справке AdWords.

Google тестирует обновления Сети знаний

В декабре стало известно, что Google тестирует рекламные объявления в панели Сеть знаний. Тогда примером было объявление для местного автомобильного дилера, появившееся в автомобильной Сети знаний. Сейчас мы видим там объявления для кинопроката, которые ставят Google Play в VIP-положение.

Ниже находится скриншот, на котором показано объявление на панели Сеть знаний для фильма «Мегамозг». Во всех примерах, которые были ранее, Google Play показан первым в расширенном списке, который включает в себя логотип компании и призыв к действию «Watch now». Объявление «Также доступно на-» появляется следом в некоторых результатах.

Помимо этого, раздел «Также доступно на…» включен Amazon. Кажется, что он появляется в списке только тогда, когда цена на нем и на Google Play одинаковая. Например, на панели Сеть знаний для «Гадкий Я 2», расположенной ниже, объявление Google Play показано с ценой 4,99$. Получается, Amazon предлагает этот фильм за 5,99$.

Похожая ситуация с фильмом «Не угаснет надежда», который стоил 3,99$ на Google Play и 4,99$ - на Amazon.

В некоторых результатах появляется еще и Hulu Plus. Среди примеров – «Трудности перевода» и «Выход через сувенирную лавку». В случае с фильмом «Американцы», приведенным ниже, Google Play не отмечен, и Amazon является единственным «поставщиком» в списке.

Непонятно, почему в объявление включаются только эти прокатные сервисы. Google прокомментировал ситуацию так: «Мы постоянно тестируем новые способы нахождения полезной, отчетливо промаркированной коммерческой информации с помощью поиска Google». Представитель компании также отметил, что Google тестирует разные форматы объявлений уже больше года.

Объявления Сети знаний показываются и в обычной, и в мобильной выдаче.

По материалам: http://searchengineland.com/google-testing-ads-knowledge-graph-panels-184584

Синонимы в Яндекс.Поиске

Яндекс в официальном блоге сообщил о запуске нового инструмента «Синонимы» в Яндекс.Поиске для сайта.

Пользователи вбивают в строку поиска слово «гараж» и зачастую не находят релевантный метериал, потому что в документах упоминаются «здания и сооружения, предназначенные для хранения или паркирования легковых автомобилей». В таком случае не поможет даже функционал распознавания разных вариантов написания слов. Именно поэтому Яндекс запустил инструмент, который позволяет самостоятельно добавлять в базу синонимов слова, специфические для вашего сайта и пользователей.

В Яндекс.Поиске для сайта реализован простой и понятный интерфейс. Если вы решили добавить синонимы - введите в левой колонке слова из поисковых запросов, а в правую - синонимы к ним со страниц вашего сайта. При запросе с указанными словами поиск будет находить документы с заданными синонимами.

(кликните, чтобы увеличить)

Яндекс советует воспользоваться статистикой поисковых запросов, проанализировать, что ищут и не находят пользователи. И затем определить, какие из них стоит дополнить синонимами.

Сразу после добавления синонимов инструмент начинает работать, что дает возможность добавлять, удалять слова и незамедлительно видеть результат своих действий.

Новый вебинар «Интернет + Маркетинг = Конверсия»

28 февраля 2014 г. в 11 ч. утра (по московскому времени) состоится бесплатный вебинар по интернет-маркетингу, организованный компанией SEO Study и онлайн-изданием SEOnews. Тема вебинара «Интернет + Маркетинг = Конверсия».

Программа вебинара:

1. «Системы учета звонков по источникам», Михаил Климков (ArrowMedia):

В чем польза отслеживания звонков? Как увеличить их количество, сократить стоимость и поднять уровня качества звонков из общего потока? Опыт использования систем CallTouch, «ЦЗ» и RoiCounter. Последние технологии в отслеживании эффективности отдельно взятого поискового запроса от клика до конечной продажи. Кейсы

2. «Особенности анализа качества рекламного трафика в отрыве от конверсии», Виталий Колосов (ClickFrog):

Когда конверсию нельзя посчитать или считать ее недостаточно? Анализ трафика при отсутствии целевого действия на рекламируемом сайте Корректировка и отсев источников на этапе вовлеченности в потребление контента сайта, не дожидаясь конверсии Ограниченная надежность JavaScript счетчиков для оценки входящего трафика с примерами. Корректировка данных с помощью серверных PHP/Python счетчиков и/или анализаторов логов. Ограниченная надежность идентификация пользователей при помощи cookies Цифровые отпечатки. Комплексное использование storage: Flash, SilverLight, HTML5, JavaScript для точной идентификации.

3. «Интернет + маркетинг или продвижение сайта в новых условиях», Игорь Березкин (SEM Complex):

Как продвигать сайт, чтобы он был независим от алгоритмов поисковых систем

РЕГИСТРАЦИЯ

Участие в вебинаре - БЕСПЛАТНОЕ. Начало в 11.00 (по мск.) 28 февраля 2014 г.

Во время онлайн-семинара вы можете задавать вопросы докладчикам. В день вебинара вам на почту придёт ссылка, пройдя по которой вы попадёте в виртуальный конференц-зал, где будете смотреть презентации и слушать выступления.

Обзоры предыдущих вебинаров вы можете найти на сайте SEOnews в разделе «Вебинары». Видеозаписи прошлых мероприятий доступны в группе ВКонтакте.

Следуя моде и пожеланиям пользователей, появляется все больше сайтов с бесконечной прокруткой. Однако для роботов поисковых систем страницы с бесконечным скроллингом представляют определённую сложность. Робот не всегда может проиндексировать все элементы такой страницы, а значит контент не попадает в поисковую выдачу.

В блоге Google для вебмастеров появилась статья с рекомендациями для сайтов с бесконечной прокруткой. Чтобы не возникало проблем с индексацией страниц, специалисты поисковика советуют произвести пагинацию, то есть разбить контент постранично.

1. Перед тем, как начать:

Разбейте страницу с бесконечной прокруткой на отдельные страницы, которые будут доступны при отключенном JavaScript. Определите, сколько контента будет включать каждая страница. Убедитесь, что пользователь, зашедший на страницу, легко найдет нужную информацию (без долгой прокрутки). Также обратите внимание на время загрузки страниц. Разделите контент так, чтобы не было дублирования (за исключением буферизации).

2. Структурируйте URL страниц

Каждая страница должна содержать полный URL, чтобы минимизировать вероятность возникновения ошибки конфигурации

Хороший пример: example.com/category?name=fun-items&page=1

example.com/fun-items?lastid=567

Менее оптимально: example.com/fun-items#1

Протестируйте каждый URL: доступен ли контент напрямую без cookie и истории пользователя.

Любые значения URL должны соответствовать следующим рекомендациям:

- Убедитесь, что URL показывает тот же самый контент, что и две недели назад.

- Избегайте временных параметров: example.com/category/page.php?name=fun-items&days-ago=3

- Используйте параметры, отслеживаемые поисковыми системами: example.com/fun-places?radius=5&lat=40.71&long=-73.40
3. Настройте страницы с контентом таким образом, чтобы каждая содержала rel=next и rel=prev внутри . Нумерацию в Google будет игнорировать.

4. Реализуйте replaceState/pushState на странице с бесконечной прокруткой.

5. Протестируйте!

Проверьте правильность настроек при прокрутке страниц вверх и вниз. Убедитесь, что страницы, не входящие в серию, отдают 404 ошибку (например, example.com/category?name=fun-items&page=999 должен вернуть ошибку 404, если страниц с контентом только 998). Исследуйте последствия для юзабилити после реализации бесконечной прокрутки.

Google изменит поисковую выдачу для Европы

Google опубликовал официальное постановление, в котором указал, как будет выглядеть выдача для европейских пользователей после урегулирования антимонопольного конфликта с надзорными органами Евросоюза.

Антимонопольный комитет ЕС предварительно одобрил проект внесения изменений в поисковую выдачу, которые Google обязуется соблюдать в течение 5 лет.

Новые антимонопольные правила жестко регламентируют представление контента конкурентов в различных вертикалях поиска.

Основные изменения касаются отображения в выдаче специализированных сервисов и продуктов Google по тематикам: путешествия, шоппинг или рекомендации. Чтобы избежать штрафа в размере $5 млрд. Google наряду со своими сервисами обязуется показывать в выдаче на равных условиях три сервиса-конкурента.

Так, пользователи будут видеть продвигаемые сервисы Google, отмеченные специальной подписью, а также графически отделенные от других результатов:

Пример для тематики Шоппинг:

Страница выдачи Google сегодня

Обновленный вариант выдачи:

Обновленная страница в мобильной выдаче:

Другие корректировки касаются изменений в политике AdSense. Издатели смогут размещать контент на своих сайтах позволят издателям размещать контент на своих сайтах, используя сервисы конкурентов Google.

Измененные условия использования API AdWords сторонними разработчиками позволят создавать больше новых инструментов, предоставляющих рекламодателям возможность управлять кампаниями на различных платформах.

Напомним, антимонопольное расследование Европейской комиссии в отношении Google началось ещё в 2010 году. Тогда крупные игроки отрасли обвинили Google в продвижении собственных сервисов на более выгодных позициях выдачи.