Новости

Google начал добавлять название бренда в title

Google в очередной раз начал экспериментировать с заголовками сайтов в выдаче. Обычно заголовок тянется из метатега title, однако, зачастую Google может его изменить в зависимости от запроса.

На днях западные специалисты заметили следующее нововведение: для некоторых результатов поисковик подставляет перед заголовком название бренда с двоеточием:

Если посмотреть исходный код, можно увидеть, что там этого нет:

Некоторые компании уже подсуетились и стали прописывать тайтлы в соответствии с новыми тенденциями. А есть специалисты, которые утверждают, что страницы с новыми заголовками ранжируются выше. Тем не менее, Google не делал официальных заявлений, что влияет на появление подобных заголовков, и как это может сказаться на ранжировании.

Стоит ли нашим SEO-специалистам перенимать западные практики, мы поинтересовались у Алексея Елфимова, руководителя отдела поискового продвижения i-Media:

Считаю, что не стоит прописывать вручную. У раскрученных брендов это изменение, скорее всего, будет автоматическим, а неизвестным брендам это без надобности (узнавать их в выдаче никто не будет).

На мой взгляд, это делается только для того, чтобы пользователи сразу могли увидеть известный бренд, которому они доверяют, и не пройти мимо.

Еще считаю, что не нужно добавлять по простой причине - чем меньше слов/запросов в title, тем выше их вес во множестве факторов поисковых систем.

Предположение, что сайты с таким новшеством ранжируются выше, - логично. Так как это, скорее всего, известные бренды, и им в плюс работают поведенческие факторы.

Пользователи не отличают контекст от органической выдачи

Исследование Bunnyfoot показало, что многие пользователи, кликая по контекстной рекламе в поиске, думают, что это органическая выдача. Компания проводила исследование среди жителей Великобритании, которых ловили прямо на улице. Им предлагалась выдача Google с результатами по запросам, связанным со страхованием. 81% пользователей кликнули на объявления AdWords, а не на обычные результаты поиска.

Дополнительное исследование показало, что 41 человек из 100 не знали, что кликали по платным объявлениям, считая их наиболее авторитетными результатами выдачи.

Если посмотреть на страницу результатов поиска по запросу «страхование автомобиля», то видно, что блок с рекламой выделяется с помощью фона. Кроме того Google добавляет к блоку надпись, указывая, что это платные объявления. Видимо, пользователи пропускали мимо взгляда подпись, а затемнение фона принимали за что угодно.

Тепловая карта показывает, что PPC-реклама оказывается более ценной, чем топ органической выдачи, по крайней мере, для этого запроса.

Выводы:

- для некоторых категорий запросов контекстная реклама (блоки вверху или внизу результатов поиска) может быть эффективнее, чем нахождение сайта в ТОП органической выдачи, поэтому не стоит удалять рекламу из бюджета, сосредоточившись исключительно на SEO.

- в отдельных случаях специфические запросы (вроде, «страхование автомобиля Porsche старше 40 лет») конвертируются лучше, чем общие (например, «страхование автомобиля дешево»).

- для разных отраслей и категорий запросов результаты исследования по эффективности будут свои.

Вышел сборник успешных кейсов «ROOKEE для бизнеса»

Чтобы провести эффективную рекламную кампанию в интернете, увеличить посещаемость сайта и прибыль с него, необходимо грамотно организовать процесс продвижения сайта в Яндексе и Google. О том, как осуществить это самостоятельно, читайте в новой книге «ROOKEE для бизнеса».

«ROOKEE для бизнеса» ─ это сборник успешных кейсов, которые публиковались в «Прожекторе ROOKEE» (ресурс, посвященный вопросам интернет-маркетинга, включает в себя новости SEO, мнения лучших экспертов в области поискового продвижения и юзабилити и т.п.). Команда ROOKEE отобрала для кейсбука лучшие материалы, которые, несомненно, будут интересны и полезны как новичкам в сфере SEO, так и опытным специалистам.

Из нового практического пособия «ROOKEE для бизнеса» вы узнаете о тонкостях автоматизированного продвижения:

· крупного банка;

· московской сети аптек;

· ведущей SEO-компании;

· интернет-магазина;

· зарубежной компании.

На страницах книги вы прочитаете о том, как с помощью инструментов интернет-маркетинга увеличить посещаемость сайта и прибыль от интернет-магазина в несколько раз.

Авторы кейсов ─ реальные пользователи системы ROOKEE, которые с помощью сервиса вывели свои сайты в ТОП поисковых систем. Каждый проект представлен в формате «задача ─ решение ─ результат» и демонстрирует возможности сервиса, подходы к его использованию.

Не нужно искать среди множества источников в интернете именно те рекомендации, которые действительно работают. В кейсбуке «ROOKEE для бизнеса» собрана актуальная и полезная информация, которая поможет сделать сайт более рентабельным.

Скачайте и прочитайте новое издание прямо сейчас!

Другие электронные книги Ingate:

Серия «Спроси Ingate» - библиотека уникальных книг, в которых понятным языком подробно рассказывается об основополагающих элементах и профессиональных секретах интернет-маркетинга и SMM.

«Энциклопедия поискового продвижения» - издание, посвященное поисковому продвижению сайтов. Просто и подробно о том, как самостоятельно раскрутить в интернете свой сайт.

«10 грехов SEO-оптимизатора» - пособие о наиболее распространенных ошибках, которые совершают начинающие SEO-специалисты, и способах их исправления.