Новости

Периодическая таблица факторов ранжирования. Версия 2013

Два года назад издание SearchEngineLand выпустило «Периодическую таблицу факторов ранжирования сайтов». В этом году они предложили обновленную версию 2013, в которой появились новые элементы, влияющие на успех в SEO.

В таблице описаны важнейшие факторы, влияющие на позиции сайта в выдаче. Они включают в себя как внутренние, так и внешние:

· Наполнение сайта - качество контента на вашем сайте.

· HTML – технические элементы, используемые для создания страниц сайта.

· Структура – элементы, необходимые для правильного функционирования сайта.

· Ссылочное окружение – ссылки могут изменить положение сайта в выдаче.

· Доверие – показатель того, что сайт является авторитетным источником.

· Социальные сети – как SMM влияет на ранжирование.

· Персональные факторы – индивидуальные особенности, которые могут оказать влияние на SEO.

Возможно вы в курсе, что Google называет более 200 факторов ранжирования, которые в свою очередь делятся на более, чем 10 000 видов. Также известно, что Google не учитывает лайки в Facebook. Хотя многие считают наоборот. Что бы вы ни слышали, и на каком уровне изучения SEO бы не находились, эта таблица поможет обобщить все ваши знания. Таблица предлагает читателю обратить внимание на важнейшие элементы, при помощи которых осуществляется успешное ранжирование.

Описание:

В таблице представлены 33 фактора ранжирования, которые издание SearchEngineLand посчитало определяющими. Каждый из факторов получил степень значимости, с помощью показателя веса: от -1 до +3. Это общая оценка, очень важно понимать, что на деле все факторы пересекаются, а их сочетание может привести к непредвиденным результатам.

Названия элементов состоят из 2 букв. Первая буква обозначает категорию, к которой относится фактор, например C (Content) – это Контент. Вторая буква представляет сам элемент, например q (Quality) – качество. Допустимы исключения, но их названия начинаются с V, независимо от категории.

Что изменилось?

В основном, таблица представляет собой дополнение к вышедшей в 2011 «Периодической таблице факторов ранжирования сайтов». Но были внесены следующие изменения:

· Исключены факторы, связанные с функцией индивидуальной блокировки сайтов – В 2011 году Google активно продвигал функцию индивидуальной блокировки сайтов, поэтому эти факторы были включены в таблицу. В 2012 эта функция была ликвидирована, поэтому уделять ей соответствующее внимание не имеет смысла. Тем, кому до сих пор интересна эта возможность, стоит использовать специальные расширения браузера Google Chrome.

· Исключения добавлены в таблицу. Изначально выделенные в отдельную категорию, исключения теперь добавлены к общему списку элементов.

· Ad (Duplicate) - новый элемент, охватывающий проблемы дублированного контента.

· Hs (Structure) – структурированные данные.

· Ti (Identity) – авторское право и подлинность сайта.

· Va (Ads) – влияние на ранжирование страниц, перегруженных рекламой.

· Vd (Piracy) – проблемы размещения пиратского или незаконного контента.

· Lt (Links) – «вес» элемента «ссылки на страницы, содержащие запрос пользователя» изменился с +3 до +2.

· Ph (History) – эффект влияния элемента «регулярные посетители» увеличился с +2 до +3.

· Ps (Social) – элемент общественного мнения в соцсетях увеличил свою значимость с +1 до +2. 

Чего хотят онлайн-покупатели?

Почти 83% покупателей удовлетворены своим опытом онлайн-шопинга. Тем не менее, когда речь заходит о гибкости выбора сроков и времени доставки и возможностях изменения маршрута посылок, удовлетворение покупателей падает до 50%.

Об этом свидетельствуют результаты недавнего исследования comScore и UPS, в котором приняли участие 3 000 американских пользователей офлайн и онлайн-магазинов.

Каналы, выбор и удобство

Результаты исследования показывают, что потребители хотят иметь более широкий выбор способов и сроков доставки товаров. При это 78% останавливают свой выбор на самом дешевом варианте. Для того, чтобы получить бесплатную доставку, каждый 3 из 4 покупателей добавляют дополнительные товары в свои корзины.

Другим важным пунктом (после бесплатной доставки) является возможность просмотреть приблизительные транспортные расходы до оформления заказа и сроки доставки. Почти 97% опрошенных заявили, что хотели бы иметь возможность отслеживать путь своей покупки.

Мобильный и социальный канал взаимодействия

Мобильные устройства становятся все более предпочтительным каналом электронной коммерции, 7 из 10 онлайн-покупателей рассматривают возможность совершения покупок через различные цифровые каналы.

Половина онлайн-покупателей, которые имеют смартфон и почти 60% владельцев планшетов совершают покупки с помощью этих устройств.

Потребители также открыты для коммуникаций с ритейлерами с помощью своих мобильных устройств: 47% хотят получать купоны/рекламу от ритейлеров, находясь неподалеку от магазина.

84% онлайн-покупателей используют хотя бы одну социальную сеть. Среди пользователей Facebook 60% «лайкают» страницы брендов, чтобы получать дополнительные преимущества и информацию об акциях. 

Социальная и мобильная интеграция, гибкость выбора сроков и места доставки, а также упрощенная система возврата увеличивает лояльность покупателей к бренду.

Omni channel (Интегрированный маркетинг)

Omni channel - мультиканальный маркетинг, предполагающий единый ассортимент (на офлайн и онлайн витрине, на всех устройствах), единые цены, единую систему хранения данных о клиенте и его покупках и предпочтениях, а также оплату и доставку товара в том формате, который в данный момент удобен покупателю.

44% опрошенных сказали, что с большей вероятностью купят у продавца, если смогут купить онлайн и забрать товар в магазине, а 62% хотят иметь возможность купить товар в Интернете и делать возвраты в магазине.

Возможности для улучшения

Хотя бесплатная (или со скидкой) доставка ценится высоко, легкий возврат/обмен и гибкость выбора времени доставки также играют ключевую роль.

Согласно отчету, все больше потребителей возвращают онлайн-покупки. В прошлом году 63% покупателей искали отзывы и информацию о политике возвратов конкретного ритейлера, прежде чем сделать покупку. В этом году эта цифра выросла до 66%.

Легкий возврат может увеличить число постоянных клиентов. 82% покупателей отметили, что они скорее совершат покупку, зная о возможности бесплатного возврата; 67% сказали, что делали бы больше покупок у такого ритейлера и 64% рекомендовали бы его своим друзьям.


Позиция Яндекса: Законопроект о регулировании Интернета технически нереализуем и потенциально опасен

Пресс-релиз

Вчера в Госдуму был внесён очередной законопроект о регулировании интернета - «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях». Если вкратце, он предусматривает создание ещё одного чёрного списка - аналогичного реестру запрещённых сайтов, и блокировку сайтов, внесённых в этот список.

У интернет-компаний снова не было возможности участвовать в создании законопроекта - как и в прошлый раз, он подготовлен без обсуждения с общественностью и отраслью. Компания Яндекс полностью поддерживает защиту авторских прав и развивает сервисы с легальным контентом вместе с правообладателями. При этом уверены, что регулирующие меры не должны ставить под угрозу развитие интернета в России.

Законопроект открывает много возможностей для злоупотреблений. Вот пример одного из них. Злоумышленник, заинтересованный в закрытии сайта N, насвистывает на диктофон мелодию собственного сочинения, тем самым становясь её правообладателем. Затем он размещает фонограмму своего художественного свиста на сайте N. После этого - со скриншотом сайта N, на котором видно размещение фонограммы, - новоиспечённый правообладатель обращается в Московский городской суд. Суть обращения - на сайте N нелегально размещён объект, на который ему принадлежат права.

Если сегодняшний законопроект станет законом, то владелец сайта N обязан будет в течение 24 часов каким-то образом найти этот «нелегальный» свист. Владелец сайта получает только «наименование произведения, автора и правообладателя» (без указания точного адреса) и требование «принять меры по удалению такой информации». Если требование не будет выполнено в срок, сайт N может быть заблокирован. Таким образом, законопроект позволяет быстро и дёшево закрыть произвольный интернет-ресурс. Или подразумевает постоянную премодерацию загружаемого пользователями контента, что технически невозможно.

Законопроект в нынешнем его виде технически нереализуем и потенциально опасен. Сейчас вместе с коллегами из отрасли Яндекс готовит альтернативную концепцию, которая защищает интересы правообладателей и не ущемляет интересы пользователей интернета.

PR.Sape представил новый авторежим

Команда биржи PR.Sape представила обновленный авторежим, позволяющий гибко управлять покупкой ссылок и экономить время на подборе площадок для размещения ссылок.

Для того, чтобы настроить авторежим, необходимо сделать 3 шага:

1. Указать название для вашего авторежима и выбрать режим работы: автомат или полуавтомат. В первом случае заявки сразу будут поступать на выполнение вебмастерам, а во втором (полуавтоматическом) вам будут подобраны заявки, которые вам необходимо подтвердить вручную.

В опциях заявки можно:

Выбрать варианты размещения ссылок (в тексте новости или вне текста); Склонять текст ссылки для формирования более естественной ссылочной массы. Оставлять описания (дополнительные требования и пожелания по размещению заявки).

2. Указать урлы, анкоры, по которым планируется запуск автоматической покупки ссылок и задать бюджет.

В PR.Sape предусмотрено три варианта указания бюджета:

Общей суммой (этот счет будет поровну разделен между отмеченными анкорами). Суммой на анкор (на каждый анкор будет куплено ссылок на заданную сумму). Индивидуально (отдельный бюджет для каждого анкора).

Минимальный бюджет для анкора составляет 100 рублей.

Здесь же можно задать ограничение по количеству ссылок (количество ссылок в день, которое будет покупать авторежим, и максимальное число ссылок для анкора, которое нужно купить).

3. Ну и наконец, настроить фильтр по площадкам (указать, на каких площадках авторежиму следует покупать заявки, а также формат этих заявок. В авторежиме доступна покупка таких форматов, как «ссыла в новости», «обзор» или «ссылка в архиве»).

После указания фильтра запускаете авторежим соответствующей кнопкой и в течение суток, он начнет работу.

Подробнее о работе с авторежимом можно посмотреть в обучающем видео.



Яндекс «Острова» не на слайдах, а в SERP. Пока в Турции

Яндекс запустил поисковую платформу «Острова» и новый дизайн поисковой системы в Турции. Сообщение об этом появилось в блоге поисковика. «Острова» уже доступны на yandex.com.tr для пользователей обычных компьютеров и планшетов. Мобильная версия появится в ближайшие месяцы.

Пользователи Яндекса в России, Украине, Беларуси и Казахстане увидят «Острова» в этом году. Когда именно это произойдет, точно неизвестно. Андрей Себрант, директор по маркетингу сервисов Яндекса, в своем аккаунте в Twitter написал:

В виде беты летом начнем- Не рискую называть точные сроки. Сейчас начнем в продакшене в Турции ловить баги и это скажется.

Напомним, что платформа «Острова», презентация которой состоялась в мае на конференции Yac/m, позволяет пользователям сразу в поиске решать их задачи: зарегистрироваться на рейс, записаться на прием к врачу или купить билет в кино. Документация и тестирование Островов доступна на экспериментальной площадке.

Google AdSense: больше отдачи от рекламного блока 336х280

Чтобы убедиться, что вы всегда получаете лучшую отдачу от своих рекламных блоков, Google AdSense упрощает размещение и управление рекламными объявлениями более крупных размеров.

Ранее AdSense предоставил новые возможности для рекламных блоков 300х600 и 970х90, а теперь расширил гибкую настройку для рекламного блока 336х228, - сообщается на блоге компании.

С этим изменением вы можете теперь иногда видеть, что объявления 300х250 отображаются в вашем рекламном блоке 336х280, если этот блок включен в показ графических объявлений.

Графические объявления 300х250 и 336х280 будут конкурировать за ваш рекламный блок 336х280, чтобы в данном блоке отображалось наиболее конкурентоспособное объявление, обеспечивая максимальный заработок издателю.

В случае, если графическое объявление 300х250 окажется эффективнее, оно будет расположено по центру рекламного блока 336х280, как это показано ниже:

Помимо того, что вы получаете максимальную отдачу от рекламных блоков, это изменение дает рекламодателям возможность расширить охват с помощью объявления в объявлении.

Чтобы максимизировать потенциал вашего заработка и использовать новую возможность, не забудьте включить показ как текстовых, так и графических объявлений для ваших рекламных блоков.

Вы можете отказаться от данной возможности, для этого перейдите на вкладку «Разрешить/блокировать объявления» в вашем аккаунте, нажмите вкладку «Показ объявлений» в верхней горизонтальной панели и выберите опцию заблокировать опцию «Дисплейные объявления похожего размера». Но помните, что отказ может повлиять на ваш доход.

К тому же отключение происходит на уровне всего аккаунта, а не отдельного рекламного блока.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 680 681 682 683 684 685 686 687 688 689 690 691 692 693 694 695 696 697 698 699 700 701 702 703 704 705 706 707 708 709 710 711 712 713 714 715 716 717 718 719 720 721 722 723 724 725 726 727 728 729 730 731 732 733 734 735 736 737 738 739 740 741 742 743 744 745 746 747 748 749 750 751 752 753 754 755 756 757 758 759 760 761 762 763 764 765 766 767 768 769 770 771 772 773 774 775 776 777 778 779 780 781 782 783 784 785 786 787 788 789 790 791 792 793 794 795 796 797 798 799 800 801 802 803 804 805 806 807 808 809 810 811 812 813 814 815 816 817 818 819 820 821 822 823 824 825 826 827 828 829 830 831 832 833 834 835 836 837 838 839 840 841 842 843 844 845 846 847 848 849 850 851 852 853 854 855 856 857 858 859 860 861 862 863 864 865 866 867 868 869 870 871 872 873 874 875 876 877 878 879 880 881 882 883 884 885 886 887 888 889 890 891 892 893 894 895 896 897 898 899 900 901 902 903 904 905 906 907 908 909 910 911 912 913 914 915 916 917 918 919 920 921 922 923 924 925 926 927 928 929 930 931 932 933 934 935 936 937 938 939 940 941 942 943 944 945 946 947 948 949 950 951 952 953 954 955 956 957 958 959 960 961 962 963 964 965 966 967 968 969 970 971 972 973 974 975 976 977 978 979 980 981 982 983 984 985 986 987 988 989 990 991 992 993 994 995 996 997 998 999 1000 1001 1002 1003 1004 1005 1006 1007 1008 1009 1010 1011 1012 1013 1014 1015 1016 1017 1018 1019 1020 1021 1022 1023 1024 1025 1026 1027 1028 1029 1030 1031 1032 1033 1034 1035 1036 1037 1038 1039 1040 1041 1042 1043 1044 1045 1046 1047 1048 1049 1050 1051 1052 1053 1054 1055 1056 1057 1058 1059 1060 1061 1062 1063 1064 1065 1066 1067 1068 1069 1070 1071 1072 1073 1074 1075 1076 1077 1078 1079 1080 1081 1082 1083 1084 1085 1086 1087 1088 1089 1090 1091 1092 1093 1094 1095 1096 1097 1098 1099 1100 1101 1102 1103 1104 1105 1106 1107 1108 1109 1110 1111 1112 1113 1114 1115 1116 1117 1118 1119 1120