Новости
Периодическая таблица факторов ранжирования. Версия 2013
Два года назад издание SearchEngineLand выпустило «Периодическую таблицу факторов ранжирования сайтов». В этом году они предложили обновленную версию 2013, в которой появились новые элементы, влияющие на успех в SEO.
В таблице описаны важнейшие факторы, влияющие на позиции сайта в выдаче. Они включают в себя как внутренние, так и внешние:
· Наполнение сайта - качество контента на вашем сайте.
· HTML – технические элементы, используемые для создания страниц сайта.
· Структура – элементы, необходимые для правильного функционирования сайта.
· Ссылочное окружение – ссылки могут изменить положение сайта в выдаче.
· Доверие – показатель того, что сайт является авторитетным источником.
· Социальные сети – как SMM влияет на ранжирование.
· Персональные факторы – индивидуальные особенности, которые могут оказать влияние на SEO.
Возможно вы в курсе, что Google называет более 200 факторов ранжирования, которые в свою очередь делятся на более, чем 10 000 видов. Также известно, что Google не учитывает лайки в Facebook. Хотя многие считают наоборот. Что бы вы ни слышали, и на каком уровне изучения SEO бы не находились, эта таблица поможет обобщить все ваши знания. Таблица предлагает читателю обратить внимание на важнейшие элементы, при помощи которых осуществляется успешное ранжирование.
Описание:
В таблице представлены 33 фактора ранжирования, которые издание SearchEngineLand посчитало определяющими. Каждый из факторов получил степень значимости, с помощью показателя веса: от -1 до +3. Это общая оценка, очень важно понимать, что на деле все факторы пересекаются, а их сочетание может привести к непредвиденным результатам.
Названия элементов состоят из 2 букв. Первая буква обозначает категорию, к которой относится фактор, например C (Content) – это Контент. Вторая буква представляет сам элемент, например q (Quality) – качество. Допустимы исключения, но их названия начинаются с V, независимо от категории.
Что изменилось?
В основном, таблица представляет собой дополнение к вышедшей в 2011 «Периодической таблице факторов ранжирования сайтов». Но были внесены следующие изменения:
· Исключены факторы, связанные с функцией индивидуальной блокировки сайтов – В 2011 году Google активно продвигал функцию индивидуальной блокировки сайтов, поэтому эти факторы были включены в таблицу. В 2012 эта функция была ликвидирована, поэтому уделять ей соответствующее внимание не имеет смысла. Тем, кому до сих пор интересна эта возможность, стоит использовать специальные расширения браузера Google Chrome.
· Исключения добавлены в таблицу. Изначально выделенные в отдельную категорию, исключения теперь добавлены к общему списку элементов.
· Ad (Duplicate) - новый элемент, охватывающий проблемы дублированного контента.
· Hs (Structure) – структурированные данные.
· Ti (Identity) – авторское право и подлинность сайта.
· Va (Ads) – влияние на ранжирование страниц, перегруженных рекламой.
· Vd (Piracy) – проблемы размещения пиратского или незаконного контента.
· Lt (Links) – «вес» элемента «ссылки на страницы, содержащие запрос пользователя» изменился с +3 до +2.
· Ph (History) – эффект влияния элемента «регулярные посетители» увеличился с +2 до +3.
· Ps (Social) – элемент общественного мнения в соцсетях увеличил свою значимость с +1 до +2.
Почти 83% покупателей удовлетворены своим опытом онлайн-шопинга. Тем не менее, когда речь заходит о гибкости выбора сроков и времени доставки и возможностях изменения маршрута посылок, удовлетворение покупателей падает до 50%.
Об этом свидетельствуют результаты недавнего исследования comScore и UPS, в котором приняли участие 3 000 американских пользователей офлайн и онлайн-магазинов.
Каналы, выбор и удобство
Результаты исследования показывают, что потребители хотят иметь более широкий выбор способов и сроков доставки товаров. При это 78% останавливают свой выбор на самом дешевом варианте. Для того, чтобы получить бесплатную доставку, каждый 3 из 4 покупателей добавляют дополнительные товары в свои корзины.
Другим важным пунктом (после бесплатной доставки) является возможность просмотреть приблизительные транспортные расходы до оформления заказа и сроки доставки. Почти 97% опрошенных заявили, что хотели бы иметь возможность отслеживать путь своей покупки.
Мобильный и социальный канал взаимодействияМобильные устройства становятся все более предпочтительным каналом электронной коммерции, 7 из 10 онлайн-покупателей рассматривают возможность совершения покупок через различные цифровые каналы.
Половина онлайн-покупателей, которые имеют смартфон и почти 60% владельцев планшетов совершают покупки с помощью этих устройств.
Потребители также открыты для коммуникаций с ритейлерами с помощью своих мобильных устройств: 47% хотят получать купоны/рекламу от ритейлеров, находясь неподалеку от магазина.
84% онлайн-покупателей используют хотя бы одну социальную сеть. Среди пользователей Facebook 60% «лайкают» страницы брендов, чтобы получать дополнительные преимущества и информацию об акциях.
Социальная и мобильная интеграция, гибкость выбора сроков и места доставки, а также упрощенная система возврата увеличивает лояльность покупателей к бренду.
Omni channel (Интегрированный маркетинг)
Omni channel - мультиканальный маркетинг, предполагающий единый ассортимент (на офлайн и онлайн витрине, на всех устройствах), единые цены, единую систему хранения данных о клиенте и его покупках и предпочтениях, а также оплату и доставку товара в том формате, который в данный момент удобен покупателю.
44% опрошенных сказали, что с большей вероятностью купят у продавца, если смогут купить онлайн и забрать товар в магазине, а 62% хотят иметь возможность купить товар в Интернете и делать возвраты в магазине.
Возможности для улучшения
Хотя бесплатная (или со скидкой) доставка ценится высоко, легкий возврат/обмен и гибкость выбора времени доставки также играют ключевую роль.
Согласно отчету, все больше потребителей возвращают онлайн-покупки. В прошлом году 63% покупателей искали отзывы и информацию о политике возвратов конкретного ритейлера, прежде чем сделать покупку. В этом году эта цифра выросла до 66%.
Легкий возврат может увеличить число постоянных клиентов. 82% покупателей отметили, что они скорее совершат покупку, зная о возможности бесплатного возврата; 67% сказали, что делали бы больше покупок у такого ритейлера и 64% рекомендовали бы его своим друзьям.
Позиция Яндекса: Законопроект о регулировании Интернета технически нереализуем и потенциально опасен
Пресс-релиз
Вчера в Госдуму был внесён очередной законопроект о регулировании интернета - «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях». Если вкратце, он предусматривает создание ещё одного чёрного списка - аналогичного реестру запрещённых сайтов, и блокировку сайтов, внесённых в этот список.
У интернет-компаний снова не было возможности участвовать в создании законопроекта - как и в прошлый раз, он подготовлен без обсуждения с общественностью и отраслью. Компания Яндекс полностью поддерживает защиту авторских прав и развивает сервисы с легальным контентом вместе с правообладателями. При этом уверены, что регулирующие меры не должны ставить под угрозу развитие интернета в России.
Законопроект открывает много возможностей для злоупотреблений. Вот пример одного из них. Злоумышленник, заинтересованный в закрытии сайта N, насвистывает на диктофон мелодию собственного сочинения, тем самым становясь её правообладателем. Затем он размещает фонограмму своего художественного свиста на сайте N. После этого - со скриншотом сайта N, на котором видно размещение фонограммы, - новоиспечённый правообладатель обращается в Московский городской суд. Суть обращения - на сайте N нелегально размещён объект, на который ему принадлежат права.
Если сегодняшний законопроект станет законом, то владелец сайта N обязан будет в течение 24 часов каким-то образом найти этот «нелегальный» свист. Владелец сайта получает только «наименование произведения, автора и правообладателя» (без указания точного адреса) и требование «принять меры по удалению такой информации». Если требование не будет выполнено в срок, сайт N может быть заблокирован. Таким образом, законопроект позволяет быстро и дёшево закрыть произвольный интернет-ресурс. Или подразумевает постоянную премодерацию загружаемого пользователями контента, что технически невозможно.
Законопроект в нынешнем его виде технически нереализуем и потенциально опасен. Сейчас вместе с коллегами из отрасли Яндекс готовит альтернативную концепцию, которая защищает интересы правообладателей и не ущемляет интересы пользователей интернета.
PR.Sape представил новый авторежим
Команда биржи PR.Sape представила обновленный авторежим, позволяющий гибко управлять покупкой ссылок и экономить время на подборе площадок для размещения ссылок.
Для того, чтобы настроить авторежим, необходимо сделать 3 шага:
1. Указать название для вашего авторежима и выбрать режим работы: автомат или полуавтомат. В первом случае заявки сразу будут поступать на выполнение вебмастерам, а во втором (полуавтоматическом) вам будут подобраны заявки, которые вам необходимо подтвердить вручную.
В опциях заявки можно:
Выбрать варианты размещения ссылок (в тексте новости или вне текста); Склонять текст ссылки для формирования более естественной ссылочной массы. Оставлять описания (дополнительные требования и пожелания по размещению заявки).
2. Указать урлы, анкоры, по которым планируется запуск автоматической покупки ссылок и задать бюджет.
В PR.Sape предусмотрено три варианта указания бюджета:
Общей суммой (этот счет будет поровну разделен между отмеченными анкорами). Суммой на анкор (на каждый анкор будет куплено ссылок на заданную сумму). Индивидуально (отдельный бюджет для каждого анкора).Минимальный бюджет для анкора составляет 100 рублей.
Здесь же можно задать ограничение по количеству ссылок (количество ссылок в день, которое будет покупать авторежим, и максимальное число ссылок для анкора, которое нужно купить).
3. Ну и наконец, настроить фильтр по площадкам (указать, на каких площадках авторежиму следует покупать заявки, а также формат этих заявок. В авторежиме доступна покупка таких форматов, как «ссыла в новости», «обзор» или «ссылка в архиве»).
После указания фильтра запускаете авторежим соответствующей кнопкой и в течение суток, он начнет работу.
Подробнее о работе с авторежимом можно посмотреть в обучающем видео.
Яндекс «Острова» не на слайдах, а в SERP. Пока в Турции
Яндекс запустил поисковую платформу «Острова» и новый дизайн поисковой системы в Турции. Сообщение об этом появилось в блоге поисковика. «Острова» уже доступны на yandex.com.tr для пользователей обычных компьютеров и планшетов. Мобильная версия появится в ближайшие месяцы.
Пользователи Яндекса в России, Украине, Беларуси и Казахстане увидят «Острова» в этом году. Когда именно это произойдет, точно неизвестно. Андрей Себрант, директор по маркетингу сервисов Яндекса, в своем аккаунте в Twitter написал:
В виде беты летом начнем- Не рискую называть точные сроки. Сейчас начнем в продакшене в Турции ловить баги и это скажется.
Напомним, что платформа «Острова», презентация которой состоялась в мае на конференции Yac/m, позволяет пользователям сразу в поиске решать их задачи: зарегистрироваться на рейс, записаться на прием к врачу или купить билет в кино. Документация и тестирование Островов доступна на экспериментальной площадке.
Google AdSense: больше отдачи от рекламного блока 336х280
Чтобы убедиться, что вы всегда получаете лучшую отдачу от своих рекламных блоков, Google AdSense упрощает размещение и управление рекламными объявлениями более крупных размеров.
Ранее AdSense предоставил новые возможности для рекламных блоков 300х600 и 970х90, а теперь расширил гибкую настройку для рекламного блока 336х228, - сообщается на блоге компании.
С этим изменением вы можете теперь иногда видеть, что объявления 300х250 отображаются в вашем рекламном блоке 336х280, если этот блок включен в показ графических объявлений.
Графические объявления 300х250 и 336х280 будут конкурировать за ваш рекламный блок 336х280, чтобы в данном блоке отображалось наиболее конкурентоспособное объявление, обеспечивая максимальный заработок издателю.
В случае, если графическое объявление 300х250 окажется эффективнее, оно будет расположено по центру рекламного блока 336х280, как это показано ниже:
Помимо того, что вы получаете максимальную отдачу от рекламных блоков, это изменение дает рекламодателям возможность расширить охват с помощью объявления в объявлении.
Чтобы максимизировать потенциал вашего заработка и использовать новую возможность, не забудьте включить показ как текстовых, так и графических объявлений для ваших рекламных блоков.
Вы можете отказаться от данной возможности, для этого перейдите на вкладку «Разрешить/блокировать объявления» в вашем аккаунте, нажмите вкладку «Показ объявлений» в верхней горизонтальной панели и выберите опцию заблокировать опцию «Дисплейные объявления похожего размера». Но помните, что отказ может повлиять на ваш доход.
К тому же отключение происходит на уровне всего аккаунта, а не отдельного рекламного блока.