Новости
Интернет-маркетинг: от основ к реальному доходу
Образовательный проект My Academy приглашает вас получить уникальное образование в сфере digital. Пройдя обучение вы станете специалистом, который разбирается в основах интернет-маркетинга, но при этом уже умеет работать с его инструментами. Это происходит благодаря тому, что у нас преподают практикующие специалисты, которые уже добились результатов в своей области, а также студенты выполняют много практических заданий, которые помогают им «набить руку» в работе с инструментами.
Этот курс для вас, если ваша цель:
разобраться во внутренних процессах работы каждого из направлений интернет - маркетинга; сделать максимально эффективным свой сайт и рекламные кампании в интернете; найти себя в сфере интернет - маркетинга, освоив новую профессию; повысить продажи своего бизнеса через интернет.
Практический курс интернет-маркетолога представляет собой поэтапное обучение основным направлениям интернет - маркетинга:
Проектирование сайтов Стратегия интернет-рекламы и медиапланирование Контекстная реклама Продвижение и оптимизация сайтов (SEO) Таргетированная реклама (реклама в социальных сетях) Медийная реклама Email-маркетинг, лидогенерация и торгово-поисковые системы Продвижение в социальных медиа(SMM) Веб-аналитика
В каждом блоке предусмотрена теоретическая и практическая часть занятий. Практика состоит из самостоятельной работы в ходе очных занятий и проверки задания преподавателем. В рамках теоретической части рассматриваются вопросы планирования, осуществления и последующей оценки эффективности интернет-маркетинга с помощью современных инструментов и механик.
Даты курса: 12 августа - 23 августа 2013 г.
Формат курса: очное обучение и практика на занятиях.
Длительность курса: 2 недели (30 часов).
Время занятий: с 18:00 до 21:00 по будним дням.
Количество человек в группе: до 15 слушателей.
Итоги курса: Диплом и приложение к диплому, сопроводительное письмо куратора курса, возможное трудоустройство.
Google Analytics: новые возможности сегментирования
Google Analytics представляет ряд новых функций расширенной сегментации пользователей, которые позволяют выделить и проанализировать подгруппы посетителей вашего сайта на основании каких-либо предварительно известных характеристик.
Сегментация пользователейРанее расширенные сегменты были основаны на индивидуальных посещениях пользователей. Но эти данные не отражали реального поведения посетителей, которые неоднократно возвращались на сайт.
Новая опция служит для создания пользовательского сегмента с отображением всех посещений пользователей, которые соответствуют критериям сегмента (например, по конкретным демографическим данным или поведению).
Когортный анализ
Когортное измерение пользователей помогает анализировать долговременные характеристики определенных групп пользователей (например, клиенты, которые впервые посетили страницу за определенный период).
Сегмент последовательности
Сегмент последовательности обеспечивает простой способ сегментировать пользователей на основе серии поведения на сайте. Например, клиенты, которые попали на конкретную посадочную страницу, посетили еще несколько конкретных страниц и совершили конверсию. Пользовательские последовательности дают вам возможность определить последовательность нескольких посещений.
Шаблоны сегментов
Вы всегда можете составить свои собственные сегменты с нуля, но для наиболее распространенных случаев предусмотрено использование шаблонов. В Google Analytics представлены такие шаблоны как «Демография», «Техника», «Поведение», «Данные о первом визите», «Источники трафика» и «Электронная коммерция».
Есть возможность комбинировать конфигурацию из нескольких шаблонов для создания сегмента.
Полностью обновленный пользовательский интерфейс
Для большего удобства работы с сегментацией Google упростил пользовательский интерфейс. Сегментация в новом дизайне более наглядна и читаема, что подчеркивает ее как одну из важнейших функций аналитики.
Новая версия сегментации будет выкатываться для всех пользователей в течение ближайших месяцев.
Почему не стоит отказываться от мобильного контекста
Рекламодатели часто задают себе одни и те же вопросы - «Зачем давать контекстную рекламу, если сайт хорошо ранжируется в поисковой выдаче? Есть ли смысл переплачивать за клики, которые можно получить органическим путем?».
Однако, как показывают исследования Google, рассчитывать только на органический поиск не стоит. Последнее исследование мобильной выдачи показало, что 88% кликов, которые рекламодатель мог бы получить от контекста, не восполняются органическими кликами. В период с марта 2012 по апрель 2013 специалисты Google анализировали 327 аккаунтов AdWords в 12 различных сегментах и выявили % кликов, которые не восполняются органическими результатами при отказе от контекстной рекламы.
Напомним, в 2011 году подобным образом анализировалось поведение пользователей в выдаче на десктопах. При отказе от контекстной рекламы в среднем 89% потенциальных кликов не восполняется переходами из выдачи. Аналогичное исследование провел в прошлом году Яндекс и получил практически такой же результат - при отказе от контекста рекламодатель не может компенсировать органикой около 85% кликов.
Такое исследование Google приводит неслучайно. 22 июля все рекламодатели AdWords переходят на расширенные кампании, которые подразумевают единые рекламные кампании для всех устройств, включая мобильные. Таким образом, рекламодатели смогут не только расширить охват своей аудитории, но и, согласно приведенным данным, получить больше кликов.
Google обещал показывать примеры «плохих ссылок»
Google постарается давать больше примеров так называемых «плохих ссылок» в уведомлениях для вебмастеров, которые подали запрос на пересмотр сайта после наказания за вебспам.
В сегодняшнем видеоподкасте, глава по борьбе с поисковым спамом Google Мэтт Каттс отвечал на вопрос пользователя из Манчестера:
«В сентябре 2012 года клиент получил предупреждение о неестественных ссылках на сайте. В итоге 90% ссылок было удалено. На запрос каких-либо примеров некачественных ссылок, мы не получили ответа. Не лучше ли было бы дать живой/кэшированный список плохих ссылок в Google Webmaster Tools?»
«Мы понимаем понимаем это, - говорит Каттс. - И мы работаем над большей открытостью, давая больше примеров в сообщениях, насколько это возможно. Я бы не стал говорить: «Эй, дайте мне примеры в запросе на пересмотр сайта», - потому что при запросе на пересмотр мы действительно можем дать лишь небольшое число ответов. В основном это «Да, запрос на пересмотр был принят» или «Нет, вам надо еще поработать над вашим сайтом», если вы попали под несколько спам-фильтров, а избавились только от одного».
Однако, по словам Мэтта, Google будет работать над тем, чтобы давать больше примеров в своих уведомлениях или другим способом, например, в Webmaster Tools.
Мэтт Каттс также советует, при получении уведомления с предупреждением, не стесняйтесь зайти на форум для вебмастеров (Webmaster Forum) и попросить привести примеры. Если на форуме будет кто-то из сотрудников Google, вполне вероятно, что он сможет разобрать подробно конкретный инцидент и привести пример ссылок прямо в той же теме.
Свежие идеи для развития бизнеса в интернете. Бесплатно.
«Интернет-консалтинг» - независимая дискуссионная площадка для экспертов рынка консалтинговых услуг в интернете и специалистов по управлению комплексными маркетинговыми проектами.
Конференция интересна для:
опытных интернет-маркетологов; частных консультантов по интернет-маркетингу; менеджеров по развитию интернет-агентств; in-house директоров и менеджеров по маркетингу, делающие ставку на интернет-коммуникации.
Основные темы для обсуждения:
Как правильно спланировать маркетинговую активность в интернете. Сколько должны стоить услуги в сфере интернет-маркетинга. Какие модели ценообразования есть на рынке. От чего зависит цена и за что платит клиент. Как правильно выбрать подрядчика под свои задачи. В чем преимущества долгосрочного сотрудничества. Какие инструменты интернет-маркетинга использовать в зависимости от поставленных целей. Как оценить результаты. Чего ожидать в будущем в сфере интернет-маркетинга. На какие тренды советуют обратить внимание эксперты рынка.
На данный момент программа конференции «Интернет-консалтинг 2013» находится в стадии активного формирования. Если у вас есть, что сказать по обозначенной тематике, присылайте «Заявку на доклад» и примите участие в конференции в качестве спикера. Регистрация участников открыта на сайте конференции до 16 сентября включительно.
Участие в конференции бесплатное.
По вопросам, связанным с конференцией, можно обращаться к Елене Яниной и Ольге Николаевой по почте (yanina@techart.ru, nikolaeva@techart.ru) или по телефону +7(495)790-75-91 доб. 135, 130.
Google: не пытайтесь обмануть пользователей!
Google в очередной раз напоминает владельцам сайтов, что для того чтобы занять место в ТОП-10 или получить клики по рекламе, не стоит использовать обманные техники. В последнее время команда по качеству поиска Google стала получать жалобы пользователей на сайты, попытка уйти с которых заканчивается переходом не на страницу выдачи, а на сайт, который похож на страницу с поисковыми результатами, но на самом деле представляет собой страницу с рекламой. Это является ничем иным как попыткой обмануть пользователей и нарушением Руководства Google для вебмастеров.
пример страницы, на которую попадает пользователь при попытке вернуться к выдаче Google
По словам Google, в отношении сайтов, не соблюдающих предписания поисковика, будут приняты меры, вплоть до удаления ресурса из индекса.