Новости

Google AdWords: новые возможности торговых кампаний для магазинов

Команда Google AdWords рассказала о новых возможностях в настройке и запуске товарных объявлений, которые стали доступны рекламодателям с появлением торговых кампаний.

· Оценка возможностей с помощью Симулятора ставок

Чтобы предоставить рекламодателям больше сведений о товарных объявлениях, во все торговые кампании был добавлен Симулятор ставок. Он позволяет оценить, как изменение ставок может влиять на показы, клики и расходы.

· Варианты создания торговой кампании

В ближайшем будущем компания планирует добавить новые варианты создания торговых кампаний. Их можно создавать с нуля, а вскоре для части аккаунтов появится возможность создавать торговые кампании с использованием настроек из своих кампаний с товарными объявлениями.

· Группы объявлений для опытных рекламодателей

Хотя многих рекламодателей вполне устраивают торговые кампании в их исходном виде без деления по группам объявлений, некоторые хотели бы иметь возможность создавать отдельные группы объявлений. Теперь это стало возможным.

Команда Google AdWords поделилась, что планирует упразднить обычные кампании для товарных объявлений, в связи с этим просит всех рекламодателей выполнить переход на торговые кампании до конца августа 2014 года.

Торговые кампании дают возможность просматривать ассортимент непосредственно в AdWords, создавать отчеты по эффективности вплоть до уровня отдельных товаров и подбирать конкурентные ставки с использованием новых показателей, таких как сравнительные данные по рынку и процент полученных показов.

Напомним, в феврале торговые кампании стали доступны всем рекламодателям, у которых есть товарные объявления, а в марте была реализована поддержка AdWords API, что позволяет обеспечить масштабирование при управлении кампаниями.

Дополнительную информацию можно посмотреть здесь.

Google готовит обновления к алгоритму определения авторитетности сайта

В свежем видео Мэтт Каттс, глава команды по борьбе с поисковым спамом Google, cказал, что поисковая система работает над несколькими изменениями, которые помогут  лучше определять авторитетность сайта в определенной тематике. Он не назвал конкретных дат, но сообщил, что «с нетерпением ждет этого обновления».

Поводом для подобного заявления стал поступивший к нему вопрос:

«Поскольку Google продолжает добавлять социальные сигналы в свои алгоритмы, как вы отличаете просто популярность от настоящей авторитетности?»


Мэтт отметил, что первая часть вопроса по поводу использования социальных сигналов в алгоритме ранжирования скорее относится к «предположениям», поэтому он решил сосредоточиться на второй его части.

По словам гуглера, популярность и авторитет - это две разные вещи. «Например, порно сайты зачастую весьма популярны. Многие люди посещают их, но не так много людей на них ссылаются, - говорит Мэтт. - В то же время правительственные сайты гораздо авторитетнее, на них чаще ссылаются, даже если не так часто посещают. Поэтому эти два понятия совершенно различны».

Затем Мэтт объяснил более подробно концепцию быть «популярным в теме» или «быть авторитетным в теме». Итак, по конкретному запросу или классу запросов, Google определяет, какой сайт является более релевантным или авторитетным для данного запроса.

Здесь недостаточно сказать, что это хорошо известный сайт, поэтому он должен соответствовать этому запросу.

По его словам, Google показывает сайты, которые «имеют доказательства того, что они должны лучше ранжироваться для некоторых запросов, связанных, например, с медициной. И это та область, где Google может улучшать качество своего алгоритма еще больше».

Мэтт, вероятно, говорит о прошлогодней истории про повышение позиций сайтов, которые авторитетны в определенной отрасли по определенной тематике.

Email-маркетинг – самый эффективный канал для ROI

Email-маркетинг является одним из самых эффективных маркетинговых каналов с точки зрения возврата инвестиций. Такие выводы следуют из отчёта компании Adestra, которая провела опрос среди маркетологов западных компаний.

Согласно полученным данным, 68% респондентов оценивают эффективность email-маркетинга с точки зрения ROI на «Хорошо» и «Отлично». Этот показатель на 3% больше по сравнению с прошлым годом. Положительные оценки дают маркетологи (67%) и такому каналу как SEO. Правда стоит отметить, что в 2013 г. эффективность возврата инвестиций от поисковой оптимизации на «Отлично» и «Хорошо» оценивало на 8% специалистов больше, чем в текущем.

Как вы оцениваете следующие маркетинговые каналы с точки зрения ROI?

Специалисты компаний уверяют, что в среднем 23% от их общего объема продаж приводит email-маркетинг. Четверть респондентов считают, что email-маркетинг даёт им 30% и больше от всех продаж.

Какую примерно долю от ваших общих продаж с помощью маркетинга вы приписываете email-маркетингу?

Тем не менее, несмотря на положительные результаты, которые даёт email-маркетинг, компании тратят на него только 16% своих маркетинговых бюджетов.

Алексей Яковлев, руководитель комплексного интернет-агентства SEM Complex:

Еmail-маркетинг среди корпоративного бизнеса в Рунете сильно недооценен. Его активно применяют инфобизнесмены, а также некоторые крупные интернет-магазины. Однако большинство предпринимателей основное усилие направляют на SEO и контекст, а до email-маркетинга руки не доходят.

Не так давно в рамках проекта «Битва за конверсию», организованному интернет-изданием SEOnews, мы уже описывали детальный пошаговый план внедрения email-маркетинга. Напомню, времени было очень мало (2 месяца), а результаты хотелось получить заметные. Мы долго совещались, в итоге решили сосредоточиться именно на тех инструментах, которые сработают на 100%. Первое, что нам пришло в голову - полностью переделать подписную форму и внедрить email-маркетинг. Ни один другой инструмент не дает такой быстрый и долгоиграющий результат.

Часто приходится слышать, что в ближайшее время email-маркетинг будет вытеснен социальными сетями, но факт остается фактом, говорят об этом уже не первый год, но это так и не произошло. Да и вряд ли произойдет.

Email-маркетинг позволяет привлечь быстро очень качественную аудиторию. Однако стоит отметить, что без четкого плана действий, а также просчета прогнозных результатов по всему медиа-плану, каких-либо серьезных результатов не стоит ждать даже от самых эффективных инструментов. Поэтому, моя рекомендация – email-маркетинг использовать нужно, однако его эффективность напрямую зависит от технологии его внедрения и использования.


Go Analytics!

Первая в России кобрендинговая конференция по онлайн-аналитике Go Analytics! при поддержке Google пройдет 29 апреля в Москве в центре Digital October.

На конференции, впервые в СНГ, выступит всемирно известный эксперт в GA - Брайан Клифтон, автор знаменитой книги «Google Analytics для профессионалов». Именно благодаря Брайану вы можете пройти индивидуальную сертификацию в Google Analytics - Google Analytics IQ.

На конференции Go Analytics! вы сможете:

узнать о кейсах использования и внедрения GA Premium и BigQuery; услышать доклады известных специалистов в сфере онлайн-аналитики (некоторые из них впервые выступают на территории СНГ); научиться извлекать максимальную пользу для вашего бизнеса из аналитики.

На конференции предусмотрено два потока докладов: аналитика для бизнеса и глубокая онлайн-аналитика для специалистов.

Среди участников конференции:

владельцы и руководители проектов онлайн и мультиканального ритейла; аналитики ведущих российских e-commerce проектов; практикующие интернет-маркетологи; представители digital агентств, сервисов, систем контекстной и медийной рекламы.

Подробнее о программе и докладчиках можно почитать на сайте конференции.

Организаторы конференции: компания OWOX — первый официальный Google Analytics Premium Authorized Reseller в СНГ и агентство performance маркетинга ADVENTUM — Google Analytics Premium Authorized Reseller.

Зарегистрируйтесь и получите скидку участника — 10% по промокоду: 2030-3969-7050-2552.  


В Sape появилась приоритетная индексация

Как сообщается в блоге Sape, у вебмастеров появился способ приоритетного добавления страниц на их сайты в системе Sape, который позволяет:

автоматически запускать индексацию сайта каждый раз, как только добавились новые страницы в индекс Яндекса; добавлять для продажи ссылок только проиндексированные Яндексом страницы, а это означает, что они гарантированно появятся в результатах поиска оптимизаторов; не ждать 30 дней для очередного запуска обычной индексации - страницы будут добавляться автоматически.

Чтобы подключить этот механизм к площадке, необходимо передать роботу Sape XML лимит, позволяющий отправлять запросы к поисковой базе Яндекса и получать ответы в формате XML.

Для этого нужно подтвердить права на свой сайт в сервисе webmaster.yandex.ru, затем на этой странице вы увидите адрес своего сайта и выделенный для него лимит. Необходимо нажать на кнопку "Передать лимит" и указать в появившемся поле логин, который можно найти в интерфейсе вашего аккаунта.

Вот так выглядит искомая кнопка в списке ваших площадок:

Информация о переданном лимите обновится в течение часа, и сайт в приоритетном режиме станет обрабатываться роботом Sape с целью оперативного добавления проиндексированных Яндексом страниц.

Matik бесплатно проконсультирует руководителей и владельцев среднего бизнеса

Бесплатный бизнес-завтрак в формате «от руководителей для руководителей» с экспертами интернет-маркетинга Matik пройдет 17 апреля в «Аквамарин» в центре Москвы.

Это второе бесплатное мероприятие в данном формате, - говорит Кирилл Журкин, исполнительный директор агентства интернет-маркетинга Matik. – Что получат участники? Мы заранее изучим сайт вашей компании, проанализируем, где сайт теряет клиентов, и расскажем, как увеличить конверсию. Мы бесплатно оценим сильные и слабые стороны вашей активности по привлечению клиентов, покажем, какие инструменты лучше всего подходят для вашего бизнеса. Мы также изучим, насколько хорошо ваш отдел продаж удерживает потенциальных клиентов, что можно изменить к лучшему.

Почему это важно сейчас:

Старые методы SEO больше не работают. В этом году действуют новые алгоритмы и новый набор инструментов для привлечения клиентов. Три фактора стали главными для внутренней оптимизации сайта и конверсии. Удержать клиентов сейчас гораздо проще и дешевле, чем привлекать новых.

На основе собранных фактов будут подготовлены и озвучены практические рекомендации.

После встречи гости узнают:

Какие инструменты лучше всего работают на привлечение клиентов. Как удержать посетителей на сайте и превратить их в покупателей. Как не отпугнуть потенциального клиента и довести процесс продажи до конца.

Все это совершенно бесплатно!

На встрече не будет лишней теории и общих фраз, – рассказывает Кирилл Журкин. – Эксперты Matik будут говорить о бизнесе участников проекта на конкретных примерах. Чем раньше вы запишетесь на встречу   – тем больше рекомендаций получите! Я тоже буду присутствовать и приму активное участие. Обещаю ответить на все вопросы. До встречи!

Больше информации и форма записи – по ссылке http://www.seo-matik.ru/zavtrak/

Место: Москва, Озерковская наб., 26 (отель «Аквамарин»).

О Matik:

Агентство интернет-маркетинга Matik – успешный проект, который стартовал в 1999 году. Сегодня он перерос в эффективный бизнес, позволяющий с минимальными расходами продвигать идеи, продукты и услуги при помощи современных веб-инструментов. Результаты работы агентства находят подтверждение не только в количестве реализованных проектов (на данный момент их число превышает 1 000), но и в именах брендов, которые ему доверились: Группа «Альфа Страхование», Ralf Ringer, компания Kaleva, ТД ТРАКТ и многие другие.


Стараниями специалистов агентство добилось признания на рынке. Например, Matik вышло в ТОП-3 среди самых опытных компаний, специализирующихся на интернет-продвижении. 


На правах рекламы

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662 663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 680 681 682 683 684 685 686 687 688 689 690 691 692 693 694 695 696 697 698 699 700 701 702 703 704 705 706 707 708 709 710 711 712 713 714 715 716 717 718 719 720 721 722 723 724 725 726 727 728 729 730 731 732 733 734 735 736 737 738 739 740 741 742 743 744 745 746 747 748 749 750 751 752 753 754 755 756 757 758 759 760 761 762 763 764 765 766 767 768 769 770 771 772 773 774 775 776 777 778 779 780 781 782 783 784 785 786 787 788 789 790 791 792 793 794 795 796 797 798 799 800 801 802 803 804 805 806 807 808 809 810 811 812 813 814 815 816 817 818 819 820 821 822 823 824 825 826 827 828 829 830 831 832 833 834 835 836 837 838 839 840 841 842 843 844 845 846 847 848 849 850 851 852 853 854 855 856 857 858 859 860 861 862 863 864 865 866 867 868 869 870 871 872 873 874 875 876 877 878 879 880 881 882 883 884 885 886 887 888 889 890 891 892 893 894 895 896 897 898 899 900 901 902 903 904 905 906 907 908 909 910 911 912 913 914 915 916 917 918 919 920 921 922 923 924 925 926 927 928 929 930 931 932 933 934 935 936 937 938 939 940 941 942 943 944 945 946 947 948 949 950 951 952 953 954 955 956 957 958 959 960 961 962 963 964 965 966 967 968 969 970 971 972 973 974 975 976 977 978 979 980 981 982 983 984 985 986 987 988 989 990 991 992 993 994 995 996 997 998 999 1000 1001 1002 1003 1004 1005 1006 1007 1008 1009 1010 1011 1012 1013 1014 1015 1016 1017 1018 1019 1020 1021 1022 1023 1024 1025 1026 1027 1028 1029 1030 1031 1032 1033 1034 1035 1036 1037 1038 1039 1040 1041 1042 1043 1044 1045 1046 1047 1048 1049 1050 1051 1052 1053 1054 1055 1056 1057 1058 1059 1060 1061 1062 1063 1064 1065 1066 1067 1068 1069 1070 1071 1072 1073 1074 1075 1076 1077 1078 1079 1080 1081 1082 1083 1084 1085 1086 1087 1088 1089 1090 1091 1092 1093 1094 1095 1096 1097 1098 1099 1100 1101 1102 1103 1104 1105 1106 1107 1108 1109 1110 1111 1112 1113 1114 1115 1116 1117 1118 1119 1120